가트너의 검색량 25% 감소 전망, 2026년 데이터로 다시 보기
가트너는 2024년 2월 AI 챗봇 때문에 2026년까지 검색엔진 검색량이 25% 줄어든다고 전망했다. 구글 검색 질의는 오히려 역대 최고치를 기록했지만 AI 답변이 붙은 검색어에서 사이트 클릭은 크게 줄었다.
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AEO와 GEO, 구글은 'SEO와 같은 일'이라고 정리했다
AI 답변에 인용되려는 AEO(답변 엔진 최적화)가 화두지만, 구글은 2026년 5월 공식 가이드에서 생성형 AI 검색 최적화도 결국 SEO라고 밝혔다. FAQ 마크업이나 짧은 정의 문단보다 색인, 고유한 콘텐츠, 측정을 먼저 챙겨야 한다.
AI 답변에 인용되는 콘텐츠, 생성엔진최적화(GEO) 실무 기준
생성엔진최적화(GEO)는 AI 검색 답변에 자사 콘텐츠가 출처로 인용되도록 다듬는 작업이다. 구글과 네이버가 공개한 기준, GEO라는 말을 처음 쓴 연구의 실험 결과를 바탕으로 실무에서 확인할 점을 짚었다.
퍼플렉시티 국내 이용자 증가세 멈춰, 인용 관리는 따로 봐야
통신사와 증권사의 1년 무료 이용권으로 빠르게 늘던 퍼플렉시티 국내 앱 이용자가 2026년 들어 제자리걸음이다. 이용자 규모와 별개로, 출처를 달아 답하는 구조 때문에 웹사이트 운영자가 확인할 크롤러 설정과 인용 관리 항목은 남아 있다.
구글 AI 오버뷰, 문장 옆 출처 링크와 구독 매체 표시 도입
구글이 2026년 5월 6일 AI 오버뷰와 AI 모드에 링크 관련 기능 다섯 가지를 추가했다. 문장 옆 인라인 링크, 데스크톱 미리보기, 구독 매체 표시, 커뮤니티 관점, 다른 관점을 다룬 글 추천이다.
구글이 말하는 유용한 콘텐츠, 저자와 작성 방식부터 밝혀야
구글은 2024년 3월 코어 업데이트부터 유용한 콘텐츠 판단을 핵심 순위 시스템 여러 곳에 나눠 맡겼다. 구글 공식 문서를 기준으로 E-E-A-T의 뜻과 저자 표기, AI 활용 공개에 대한 구글의 안내를 정리했다.
구글 5월 코어 업데이트 종료, 순위 하락 사이트가 볼 기준
구글이 2026년 5월 21일 시작한 올해 두 번째 코어 업데이트가 6월 2일 배포를 마쳤다. 순위가 떨어진 사이트는 구글 안내대로 배포 종료 1주 뒤 서치 콘솔 데이터를 비교하고, 회복에는 몇 달이 걸릴 수 있다는 점을 감안해야 한다.
구글 서치 콘솔, AI 검색 노출 보고서 모든 사이트에 열었다
구글이 AI Overviews와 AI Mode에 자사 사이트가 얼마나 노출됐는지 보여 주는 서치 콘솔 보고서를 2026년 8월 말 전 세계 사이트로 넓혔다. 클릭은 아직 집계되지 않지만, 2025년 말부터 나온 브랜드 검색어 필터, 주석 기능과 함께 쓰면 분석 범위가 넓어진다.
네이버 쇼핑 AI 에이전트 정식 출시, 판매자가 챙길 상품 정보
네이버가 2026년 2월 네이버플러스 스토어에 베타로 내놓은 쇼핑 AI 에이전트가 7월 정식 서비스가 됐다. 대화로 상품을 비교하고 추천받는 구조여서 판매자는 상품 속성과 리뷰 같은 기본 정보를 다시 점검할 필요가 있다.
네이버 파워링크 품질지수 종료, 연결 페이지가 광고 성과 가른다
네이버가 파워링크 품질지수 제공을 2026년 7월 29일 끝내고 광고 연관지수와 클릭 기대지수로 광고 품질을 보여 주기로 했다. 검색어와 연결 페이지, 광고 문구의 연관도가 노출을 좌우하는 구조로 바뀐 만큼 운영 점검 항목도 달라진다.
네이버 D.I.A.+ 개편설, 공식 공지로 확인한 문서 평가 기준
네이버가 2026년 D.I.A.+를 체류 시간, 스크롤 같은 행동 데이터 중심으로 바꿨다는 주장은 공식 발표로 확인되지 않는다. 네이버 검색이 실제로 공개한 것은 2025년 LLM 기반 문서 평가 도입과 2026년 AI 브리핑 인용 콘텐츠 가이드다.
클로바X 종료 뒤, 마케팅팀이 하이퍼클로바X 쓰는 법
네이버가 2026년 4월 대화형 AI 클로바X 서비스를 종료하면서, 기업이 하이퍼클로바X를 쓰는 창구는 네이버클라우드의 클로바 스튜디오 API로 정리됐다. 상품 설명과 광고 문구 초안을 자동화하려는 마케팅팀이 확인할 모델, 기능, 검수 절차를 짚었다.
AI 오버뷰에 인용되는 페이지, 확인된 데이터로 본 조건
구글 AI 오버뷰는 2026년 6월 미국 데스크톱 검색의 39.4%에 나타났다(컴스코어). 인용 페이지와 기존 상위 10위의 겹침은 줄었고, 구글은 AI 인용을 위한 별도 마크업이 필요 없다고 밝혔다.
구글 지도 국내 기능 확대 앞두고 매장 프로필 관리 다시 보기
정부가 2026년 2월 구글의 고정밀 지도 반출을 조건부로 허가하면서 구글 지도의 국내 길찾기 확대가 예고됐다. 매장을 운영하는 브랜드는 구글 비즈니스 프로필과 네이버 플레이스를 함께 관리해야 한다.
구글이 설명하는 E-E-A-T, 콘텐츠 점검에 쓰는 법
구글은 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰) 자체가 특정 순위 요소는 아니라고 설명한다. 작성자, 제작 방식, 제작 목적을 독자가 확인할 수 있는지가 구글 문서가 권하는 점검 기준이다.
구글 INP 개선, 서치 콘솔 진단부터 긴 작업 쪼개기까지
구글이 2024년 3월 Core Web Vitals에 넣은 반응성 지표 INP는 자바스크립트 실행 방식에 따라 결과가 갈린다. 구글 공식 문서를 기준으로 측정 방식, 진단 순서, 개선 방법을 정리했다.
한국 디지털마케팅 시장 전망, 해외 보고서와 정부 통계 비교
해외 시장조사 업체 익스퍼트마켓리서치는 한국 디지털마케팅 시장이 2025년 87억 달러에서 2035년 311억 달러로 약 3.6배 커진다고 전망했다. 정부 조사로는 2024년 국내 온라인 광고비가 10조 1,011억 원으로 7.9% 늘었고, 2025년 증가율은 6.1%로 예상된다.
구글 AI Mode 월 이용자 10억 명, 한국 SEO는 기본기부터
구글이 2026년 5월 I/O에서 대화형 검색 AI Mode의 월 이용자가 10억 명을 넘었다고 밝히고 AI Overviews와 한 흐름으로 묶었다. 구글은 AI 기능에 노출되려고 따로 해야 할 최적화는 없다고 밝혀, 국내 SEO 담당자는 기존 기본기를 다시 점검하는 편이 낫다.
구글 I/O 2026, 검색창 개편과 상시 작동하는 검색 에이전트 공개
구글이 2026년 5월 19일 I/O에서 25년 만의 최대 검색창 개편과 백그라운드로 작동하는 정보 에이전트를 발표했다. AI 모드 월간 이용자는 10억 명, AI 오버뷰는 25억 명을 넘었다.
챗GPT 한국 광고 시작, 마케터는 포털과 함께 봐야 한다
오픈AI가 2026년 6월 한국에서 챗GPT 광고 시범 운영을 시작했고, 9월에는 주간 이용자가 12억 명이라고 밝혔다. 다만 국내 검색엔진 점유율 지표에서 포털 이탈은 아직 뚜렷하지 않아, 마케터는 두 채널을 함께 관리해야 한다.