칸타 조사, 미디어 믹스 확신 광고주 64%에서 57%로 하락
칸타의 2026 미디어 리액션 보고서에서 자사 미디어 믹스가 적절하다고 확신하는 광고주는 57%로, 1년 전 64%보다 줄었다. 다만 한국 응답 비중은 확인되지 않아 국내 예산 논의에는 원문 확인이 필요하다.
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메타, 광고 소재별로 연령, 성별을 지정하는 API 기능을 마케팅 API 파트너에 개방
메타가 2026년 10월 19일 마케팅 API 파트너에게 광고 소재별로 연령대와 성별을 지정하는 기능을 열었다. 광고세트는 넓게 열어 둬야 하고 어드밴티지+ 오디언스와는 함께 쓸 수 없다.
구글이 순위 추적 툴에 가짜 검색 결과를 줬다, 9월 SEO 순위 급락 리포트 재검증 필요
순위 추적 업체 노즐이 9월 13일 이후 수집해 분석한 검색 결과 페이지 1,780만 건 중 8.0%가 순위가 뒤바뀐 '오염' 결과였다고 밝혔다. 이전 0.17%에서 급증한 수치이고, 구글은 공식 입장을 내지 않았다.
구글 애즈, 11월 16일부터 Data Manager 고객 데이터 해시 의무 폐지하고 암호화를 기본으로
구글이 2026년 11월 16일부터 구글 애즈 Data Manager에서 SHA-256 해시 처리 의무를 없애고 암호화된 고객 데이터를 기본으로 받는다는 내용의 안내 이메일이 광고주에게 간 것으로 전해졌다. 안내 이메일은 날짜 없는 사본이어서 기존 해시 파일 처리와 거부 옵션 같은 핵심 질문은 아직 확인되지 않는다.
[주간 브리핑] 구글, 유튜브 광고에 사업체명과 로고 필수화
지난주에는 구글과 메타가 광고 운영 설정을 바꾸는 소식이 이어졌다. 구글은 DV360 유튜브 광고에 사업체명과 로고를 필수로 요구하고, 메타는 집행 중인 광고의 제품 탐색 기능을 기본으로 켜며, 구글 광고는 채널별 예산 한도를 도입한다.
구글, DV360 유튜브 광고에 사업체명과 로고 필수 적용, 대량 업로드, 복제 팀 점검 필요
구글이 2026년 10월 12일부터 DV360의 모든 유튜브 라인 아이템에 사업체명과 로고를 필수로 요구한다. 대량 업로드 파일(SDF)과 광고 복제 절차를 쓰는 팀은 광고 제작 전에 점검해야 하고, 적용 범위는 구글 문서끼리 엇갈린다.
메타, 3~24시간 광고 구간 예약 판매… 경쟁사 노출 차단 옵션도
메타가 2026년 10월 15일 브랜드 빌딩 서밋에서 광고 상품 4종을 공개했다. 슈퍼 버스트는 출시 단계, 첫 노출 광고는 미국 테스트, 누적 시청 시간 측정은 알파 단계이며 국내 제공 여부는 확인되지 않았다.
펜더, 마셜, AI 검색 노출 겨냥해 사이트와 유튜브 브랜드 콘텐츠 확대
기타 제조사 펜더와 앰프 제조사 마셜이 ChatGPT와 AI 요약 같은 AI 검색에서 노출되기 위해 자사 사이트와 유튜브 콘텐츠에 투자하고 있다. 디지데이 보도에 담긴 두 브랜드의 사례와 업계 발언을 국내 마케터 관점에서 정리했다.
메타, 10월 28일부터 집행 중인 광고에 제품 탐색 기능 기본 적용
메타가 2026년 10월 28일부터 페이스북과 인스타그램에서 이미 집행 중인 광고에 제품 탐색 기능을 기본으로 켠다고 광고주에게 알렸다. 끄려면 그 전에 공지의 옵트아웃 버튼을 누르거나 광고별 설정에서 직접 꺼야 한다.
메타 광고 AI 'GEM', 지면별 예측을 하나로 합쳤다… 성과 수치는 메타 자체 주장
메타가 2026년판 광고 AI 모델 GEM의 구조를 공개하며 전환 18.9%, 클릭률 12% 개선을 주장했다. 다만 비교 기준과 측정 방법이 공개되지 않아 광고주가 계정에서 직접 확인할 수 있는 수치는 아니다.
AI 챗봇, 같은 질문도 언어에 따라 다른 브랜드 추천
SALT.agency 공동창업자 레자 모아이안딘이 클로드에 6개 질문을 5개 언어로 던져 1,650개 응답을 분석했다. 항공과 호텔은 언어에 따라 추천이 크게 갈렸고, 한국어는 테스트 대상이 아니었다.
더블베리파이 보고서, 소셜 구매 경험 30%에서 25%로 줄었다
광고 검증 업체 더블베리파이가 소셜, 영상 플랫폼 보고서 2회차를 내놨다. 소셜에서 구매한 소비자는 30%에서 25%로, 인플루언서 영향은 54%에서 48%로 줄었지만 2026년 소셜 광고비는 4,080억 달러로 전망됐다.
구글 판매자센터, 로컬 재고용 매장 주소 속성 신설, 세부 사양은 미확인
구글 판매자센터에 로컬 재고용 매장 주소 속성이 새로 생겼다는 사실이 2026년 10월 15일 검색 업계 일일 요약에서 확인됐다. 다만 속성 이름과 필수 여부, 적용 국가는 확보한 자료에 없어 공식 문서 확인이 필요하다.
크롬, SPA 페이지 전환까지 잰 웹 성능 실험 지표 CrUX에 추가
크롬이 실제 이용자 데이터 보고서 CrUX에 소프트 내비게이션을 포함한 Core Web Vitals 3종의 실험 버전을 추가했다. 기존 안정 지표는 그대로이며, SPA 비중이 큰 사이트가 점수 변화를 체감할 가능성이 가장 크다.
구글, 머천트 센터 안내 수정… 저화질 이미지 상품도 광고에 계속 노출
구글이 머천트 센터 도움말에서 저화질 이미지 상품이 광고와 무료 목록에서 제외될 수 있다는 문구를 지우고 계속 노출된다고 고쳤다. 다만 2027년 1월 31일부터 시행될 500x500 픽셀 최소 크기 기준은 그대로여서 두 기준을 구분해 점검해야 한다.
구글, 광고 API 출시를 월 2회로 늘려… 종료 일정은 그대로
구글이 2026년 10월 12일 광고 API를 v26부터 월 2회 출시하겠다고 밝혔다. 코드를 깨는 메이저 버전은 연 4회, 종료 일정도 그대로여서 API를 직접 쓰는 팀은 변경을 추적하는 방식부터 점검하면 된다.
구글 광고, 검색 파트너와 디스플레이 지출에 우선순위와 비율 한도 도입
구글 광고가 2026년 10월 14일 채널 우선순위와 예산 배분 기능을 공개했다. 검색 캠페인의 기존 디스플레이 확장 설정은 2027년 2월 종료되므로 사전 점검이 필요하다.
구글 추천 피드 디스커버, 채용 공고에 '초개인화 비서' 개편 방향 담겼다
구글이 디스커버를 '선제적이고 초개인화된 컨시어지 경험'으로 바꾸려는 방향이 UX 책임자 채용 공고에서 드러났다. 다만 공고는 채용 문서이고 한국 서비스 적용 여부도 확인되지 않아, 공식 발표 전까지는 변화의 힌트로 읽어야 한다.
구글 애즈, AI가 캠페인 목표와 소재를 제안하는 기능 테스트
구글이 구글 애즈 캠페인 생성 화면에서 광고주가 목표를 글로 적으면 AI가 목표와 소재를 제안하는 기능을 테스트 중이다. 구글 광고 리에종이 테스트임을 확인했지만, 한국 계정 노출 여부와 적용 캠페인 유형은 아직 확인되지 않았다.
메타, 페이스북 피드, 릴스에 말로 추천을 조정하는 도구 공개
메타가 2026년 10월 13일 페이스북 피드와 릴스에서 이용자가 관심 주제를 직접 관리하고 의견을 자유롭게 적어 추천에 반영하는 도구를 공개했다. 국내 출시 시점과 적용 범위는 밝혀지지 않아 별도 확인이 필요하다.