칸타 조사, 미디어 믹스 확신 광고주 64%에서 57%로 하락
칸타의 2026 미디어 리액션 보고서에서 자사 미디어 믹스가 적절하다고 확신하는 광고주는 57%로, 1년 전 64%보다 줄었다. 다만 한국 응답 비중은 확인되지 않아 국내 예산 논의에는 원문 확인이 필요하다.
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광고·분석
광고 운영과 성과 측정, 데이터 분석을 다룹니다. 구글과 메타 광고의 변경 사항, 측정 방법과 업계 조사를 모았습니다.
메타, 광고 소재별로 연령, 성별을 지정하는 API 기능을 마케팅 API 파트너에 개방
메타가 2026년 10월 19일 마케팅 API 파트너에게 광고 소재별로 연령대와 성별을 지정하는 기능을 열었다. 광고세트는 넓게 열어 둬야 하고 어드밴티지+ 오디언스와는 함께 쓸 수 없다.
구글 애즈, 11월 16일부터 Data Manager 고객 데이터 해시 의무 폐지하고 암호화를 기본으로
구글이 2026년 11월 16일부터 구글 애즈 Data Manager에서 SHA-256 해시 처리 의무를 없애고 암호화된 고객 데이터를 기본으로 받는다는 내용의 안내 이메일이 광고주에게 간 것으로 전해졌다. 안내 이메일은 날짜 없는 사본이어서 기존 해시 파일 처리와 거부 옵션 같은 핵심 질문은 아직 확인되지 않는다.
구글, DV360 유튜브 광고에 사업체명과 로고 필수 적용, 대량 업로드, 복제 팀 점검 필요
구글이 2026년 10월 12일부터 DV360의 모든 유튜브 라인 아이템에 사업체명과 로고를 필수로 요구한다. 대량 업로드 파일(SDF)과 광고 복제 절차를 쓰는 팀은 광고 제작 전에 점검해야 하고, 적용 범위는 구글 문서끼리 엇갈린다.
메타, 3~24시간 광고 구간 예약 판매… 경쟁사 노출 차단 옵션도
메타가 2026년 10월 15일 브랜드 빌딩 서밋에서 광고 상품 4종을 공개했다. 슈퍼 버스트는 출시 단계, 첫 노출 광고는 미국 테스트, 누적 시청 시간 측정은 알파 단계이며 국내 제공 여부는 확인되지 않았다.
메타, 10월 28일부터 집행 중인 광고에 제품 탐색 기능 기본 적용
메타가 2026년 10월 28일부터 페이스북과 인스타그램에서 이미 집행 중인 광고에 제품 탐색 기능을 기본으로 켠다고 광고주에게 알렸다. 끄려면 그 전에 공지의 옵트아웃 버튼을 누르거나 광고별 설정에서 직접 꺼야 한다.
메타 광고 AI 'GEM', 지면별 예측을 하나로 합쳤다… 성과 수치는 메타 자체 주장
메타가 2026년판 광고 AI 모델 GEM의 구조를 공개하며 전환 18.9%, 클릭률 12% 개선을 주장했다. 다만 비교 기준과 측정 방법이 공개되지 않아 광고주가 계정에서 직접 확인할 수 있는 수치는 아니다.
더블베리파이 보고서, 소셜 구매 경험 30%에서 25%로 줄었다
광고 검증 업체 더블베리파이가 소셜, 영상 플랫폼 보고서 2회차를 내놨다. 소셜에서 구매한 소비자는 30%에서 25%로, 인플루언서 영향은 54%에서 48%로 줄었지만 2026년 소셜 광고비는 4,080억 달러로 전망됐다.
구글, 광고 API 출시를 월 2회로 늘려… 종료 일정은 그대로
구글이 2026년 10월 12일 광고 API를 v26부터 월 2회 출시하겠다고 밝혔다. 코드를 깨는 메이저 버전은 연 4회, 종료 일정도 그대로여서 API를 직접 쓰는 팀은 변경을 추적하는 방식부터 점검하면 된다.
구글 광고, 검색 파트너와 디스플레이 지출에 우선순위와 비율 한도 도입
구글 광고가 2026년 10월 14일 채널 우선순위와 예산 배분 기능을 공개했다. 검색 캠페인의 기존 디스플레이 확장 설정은 2027년 2월 종료되므로 사전 점검이 필요하다.
구글 애즈, AI가 캠페인 목표와 소재를 제안하는 기능 테스트
구글이 구글 애즈 캠페인 생성 화면에서 광고주가 목표를 글로 적으면 AI가 목표와 소재를 제안하는 기능을 테스트 중이다. 구글 광고 리에종이 테스트임을 확인했지만, 한국 계정 노출 여부와 적용 캠페인 유형은 아직 확인되지 않았다.
광고 검증 업체 IAS, 유튜브 광고가 저품질 AI 영상에 붙지 않게 하는 기능 출시
광고 검증 업체 IAS가 2026년 9월 30일 저품질 생성형 AI 영상을 유튜브 광고 집행에서 피하는 기능을 내놨다. 기존 유튜브 최적화와 토털 미디어 퀄리티 상품을 쓰는 광고주가 계정 담당자를 통해 켜는 방식이며, 정확도와 성과 수치는 공개되지 않았다.
구글 광고, 광고주 이름과 사이트 주소가 달라도 조건 맞으면 허용
구글 광고가 2026년 10월부터 세 가지 조건을 충족하면 광고 사업자명이 연결 도메인과 달라도 허용한다. 재판매업자, 독립 예약 중개업자, 제휴 유통업자, 2차 판매자는 대상에서 빠지며 검증 방식은 아직 공개되지 않았다.
구글, 애널리틱스 사용자 그룹 관리를 API로 연다
구글이 GMP 관리자 API 알파 버전에 사용자 그룹과 조직 역할 부여를 다루는 14개 메서드를 추가했다. 조직 계정 단위의 기능이며 알파 단계인 데다 구글 문서 간 설명도 엇갈려 적용 범위를 확인해야 한다.
구글 광고 플랫폼 DV360, 대량 관리 파일 형식 변경… 자동화 스크립트 점검 필요
구글이 2026년 10월 8일 DV360의 대량 관리 파일 SDF v11을 정식 공개했다. YouTube 서드파티 벤더 열 4개가 개편되고 보고 ID 열이 삭제돼, 열 이름으로 파일을 읽는 스크립트는 점검이 필요하다.
구글 검색 광고 눌렀다가 가짜 클라우드 콘솔 로그인 페이지로 유도돼
애널리틱스 디버거 창업자 데이비드 바예호가 2026년 10월 7일 링크드인에서 구글 검색 광고를 통해 가짜 구글 클라우드 콘솔 로그인 페이지로 유도됐다고 밝혔다. 광고주 이름과 피해 규모는 확인되지 않았고, 계정 접속 경로를 점검할 근거로 읽어야 한다.
구글 광고, 예산이 모자란 캠페인도 목표 단가에 맞춰 입찰하도록 바꿨다
구글은 2026년 8월 17일부터 '예산 제한됨' 상태의 목표 CPA, 목표 ROAS 캠페인이 설정한 목표에 더 가깝게 입찰하도록 시스템을 바꿨다.
보안 업체 집계, AI 에이전트 방문 요청의 72%는 메타 AI 비서
HUMAN Security가 메타의 AI 비서 무즈가 자사 플랫폼에서 관측된 AI 에이전트 일일 요청의 평균 72%를 차지한다고 밝혔다. 다만 표본 크기와 관측 기간, 요청의 정의가 공개되지 않아 전체 웹 트래픽 점유율로 읽을 수는 없다.
구글 태그 관리자 작동 방식 변경, 일부 사이트는 태그가 두 번 실행될 수 있다
구글이 2026년 10월 8일 태그 관리자(GTM) 컨테이너가 gtag('config') 명령과 무관하게 로드 즉시 초기화되도록 바꿨고, 이 명령은 dataLayer에서 gtag.config 이벤트로 보이게 됐다. .* 정규식 커스텀 이벤트 트리거를 쓰는 사이트는 태그가 한 번 더 실행될 수 있어 점검이 필요하다.
Chime 성장 총괄 "브랜드냐 퍼포먼스냐는 잘못된 질문"
Chime 성장 부문 SVP 닉 페어베언이 2026 브랜드위크 무대에서 브랜드 투자와 성과 책임을 한 체계로 다뤄야 한다고 말했다. 애드위크 발췌는 AI 도입, TV 측정, 저예산 크리에이티브, 크리에이터 활용에 대한 개인 경험 기반 주장을 전한다.