구글 존 뮬러 "유효한 사이트맵 '가져올 수 없음'은 기술 문제만이 아니다"
구글 존 뮬러는 2026년 10월 1일 공개된 팟캐스트에서 유효한 사이트맵이 '가져올 수 없음'으로 뜨는 원인으로 호스트 부하와 크롤 수요를 꼽았다. 크롤 수요는 사이트 품질 인식과 연결되므로 XML 오류로만 볼 문제가 아니라는 설명이다.
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AI 콘텐츠 사용 93%, 사람 검수도 89%로 늘었다
Ahrefs의 2026년 설문에서 AI 콘텐츠 제작 비율은 93%로 올랐고, 수동 검수 비율도 80%에서 89%로 함께 늘었다. 응답자 약 300명의 자체 조사라는 한계가 있어 수치는 비교 기준으로만 읽어야 한다.
구글, 도움이 되는 콘텐츠 가이드에 주요 콘텐츠 정의 보강
구글이 도움이 되는 콘텐츠 가이드에 주요 콘텐츠 정의와 가짜 작성자 정보 경고 등을 보강했다. Search Engine Journal은 이를 근거로 연말 전 코어 업데이트를 전망했으나 이는 필자의 해석이다.
1위 검색어가 5위로 떨어졌을 때, 바로 고치지 않은 이유
오래 1위를 지키던 검색어가 9월 말 5위로 내려갔다. 구글 스팸 업데이트, 우리가 바꾼 제목, 추석 연휴가 한꺼번에 겹친 시기였다. 원인을 하나로 단정하고 사이트를 고치는 대신, 다시 잴 날짜를 먼저 정하고 그사이 사이트 이전 준비에 진단 결과를 반영했다.
미국 마케팅 임원 83% "채널 간 예산 배분 중요"… 실제로 잘한다는 곳은 9%
Winterberry Group이 2026년 9월 30일 미국 VP급 이상 마케터 121명 조사를 공개했다. 83%가 채널 간 예산 최적화를 우선순위로 꼽았지만 통합 측정을 매우 잘한다는 응답은 9%였고, 후원사가 측정 솔루션 업체라는 점을 감안해 읽어야 한다.
구글 담당자 "디맨드젠 광고, 하루 100달러는 써야"… 소재는 성과 떨어질 때 교체
구글 광고의 디맨드젠 캠페인은 하루 5달러로도 만들 수 있지만, 이 상품을 맡은 구글 담당자는 하루 100달러를 최소선으로 제시했다. 광고 소재는 정해진 주기 없이 성과가 떨어진 것부터 바꾸라고 했다.
구글 게리 일리스, 새 URL 발견에 보통 20시간 걸린다는 내부 수치 공개
구글 게리 일리스가 10월 2일 바르셀로나 Search Central Live에서 크롤링, 색인, 노출 단계별 소요 시간을 보여 줬다고 ROAST 정리본이 전했다. 새 URL 발견은 보통 약 20시간, 사이트 이전은 1~3개월이며 매체들은 이를 마감 기한이 아닌 참고 범위로 봤다.
구글, AI 프로필 사진과 허위 자격 쓴 가짜 저자를 속임수로 규정
구글이 도움이 되는 콘텐츠 가이드에 AI 생성 사진, 지어낸 이름, 허위 자격으로 꾸민 저자 프로필을 속임수로 규정하는 문단을 넣었다. 평가자 지침에 있던 기준이 공개 문서로 옮겨 온 것으로, 바이라인 자체가 순위를 올리지는 않는다.
구글, AI 생성 콘텐츠 게시 전 사람 사실 확인 명시… 메타데이터까지 대상
구글이 2026년 10월 1일 생성형 AI 콘텐츠 가이드에 게시 전 수동 사실 확인 문구를 넣었다. 검수 대상에는 제목 태그, 메타 설명, 구조화 데이터, 이미지 alt 텍스트도 포함된다.
법률 키워드 클릭당 10만 원, 법무법인 검색 채널 다시 보기
법률 키워드의 파워링크 단가가 네이버 입찰 상한인 클릭당 10만 원까지 올라 있다. 기기별로 갈리는 검색엔진 점유율과 2025년 개정된 변호사 광고 규정, 로톡 소송 경과를 함께 짚었다.
한국 검색 점유율, 집계 기관 따라 네이버와 구글 순위 갈린다
스탯카운터는 2026년 9월 한국 검색 점유율 1위로 구글을, 비즈스프링 인터넷트렌드는 네이버를 꼽았다. 두 검색엔진 모두 AI 답변을 넓히고 있어 국내 마케터는 자사 유입 데이터와 AI 답변 노출을 따로 챙겨야 한다.
인플루언서 협업을 SEO에 쓰려면 알아야 할 구글과 공정위 기준
구글은 대가를 주고 받은 링크에 sponsored나 nofollow 표시를 붙이도록 하고, 공정위는 2024년 12월부터 블로그 광고 표시를 제목이나 첫 부분에 두게 했다. 인플루언서 협업의 검색 효과는 링크 수보다 브랜드 검색과 콘텐츠 노출에서 찾는 편이 안전하다.
제로클릭 통계, 국내 사이트에 그대로 옮기면 틀리는 이유
SparkToro의 제로클릭 64.82%는 2020년 전 세계 데이터이고, Ahrefs의 '클릭률 58% 감소'는 미국 데스크톱 상관관계 분석이다. 측정 대상과 시점이 달라 국내 사이트의 현재 상황으로 읽으면 안 된다.
한국 웹 방문은 모바일과 PC가 반반, 검색 전략은 기기별로
스탯카운터 집계로 2026년 9월 한국 웹 페이지뷰는 PC 51%, 모바일 48%로 거의 반반이었다. 모바일에서는 네이버, PC에서는 구글이 앞서는 만큼 기기별 검색 대응과 기기를 넘나드는 성과 측정을 함께 준비해야 한다.
AI가 초안 쓰는 마케팅팀, 마케터에게 남는 일은 검수와 판단
허브스팟 2026 마케팅 현황 조사에서 마케터의 80% 이상이 콘텐츠 제작에 AI를 쓴다고 답했다. 구글은 AI 생성 콘텐츠를 게시 전 사람이 사실 확인하라고 요구해, AI 초안을 쓰는 팀은 검수 책임부터 정해야 한다.
AI로 콘텐츠 만드는 마케팅팀, 편집과 검수 역할이 커진다
국내 사무직의 71.9%가 생성형 AI를 써 봤고, 마케터 70%가 AI로 글을 만들어 본 것으로 조사됐다. 구글의 콘텐츠 정책과 2026년 1월 시행된 AI 기본법을 보면 콘텐츠 전략가에게 남는 일은 초안 작성보다 편집과 검수다.
쿠팡 개인정보 유출 이후, 네이버와의 양강 구도에 생긴 변화
국내 온라인 쇼핑 거래액은 쿠팡과 네이버가 각각 20%대 초반을 나눠 갖고 있다. 2025년 11월 쿠팡 개인정보 유출 이후 쿠팡 앱 이용자는 줄었다가 회복 중이고, 네이버플러스 스토어는 이용자와 거래액을 빠르게 늘렸다.
리뷰는 쇼핑 검색 순위 요소, 조작은 과징금 대상이 된다
네이버는 쇼핑 검색 순위의 인기도 항목에 리뷰 수와 평점을 반영하고, 구글은 상품 리뷰를 검색 결과의 별점으로 보여 준다. 쿠팡이 임직원 후기로 1,628억 원 과징금을 받은 사례처럼 리뷰를 꾸미는 방식은 제재 대상이다.
AI 쇼핑 에이전트 등장, 판매자는 상품 정보부터 정비해야
네이버가 2026년 2월 네이버플러스 스토어 앱에 쇼핑 AI 에이전트를 내놓았고, 구글은 5월 I/O에서 여러 서비스를 잇는 통합 장바구니를 예고했다. AI가 상품을 골라 주는 경로가 늘면서 판매자에게는 정확한 상품 정보가 먼저 과제가 됐다.
카카오 선물하기 입점 브랜드, 앱 안 랭킹과 외부 검색 함께 챙겨야
카카오는 2026년 1월 선물하기 랭킹을 테마와 성별, 연령, 가격 필터 중심으로 개편하고 AI 상품 요약을 시범 도입했다. 선물 수요가 명절과 5월에 몰리는 만큼 입점 브랜드는 앱 안 노출과 네이버, 구글 검색 콘텐츠를 함께 준비해야 한다.