구글이 순위 추적 툴에 가짜 검색 결과를 줬다, 9월 SEO 순위 급락 리포트 재검증 필요
순위 추적 업체 노즐이 9월 13일 이후 수집해 분석한 검색 결과 페이지 1,780만 건 중 8.0%가 순위가 뒤바뀐 '오염' 결과였다고 밝혔다. 이전 0.17%에서 급증한 수치이고, 구글은 공식 입장을 내지 않았다.
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검색·AI
검색 노출, SEO와 AI 검색의 변화를 다룹니다. 구글과 네이버의 검색 정책, AI 개요와 AI 검색 대응 기사를 모았습니다.
[주간 브리핑] 구글, 유튜브 광고에 사업체명과 로고 필수화
지난주에는 구글과 메타가 광고 운영 설정을 바꾸는 소식이 이어졌다. 구글은 DV360 유튜브 광고에 사업체명과 로고를 필수로 요구하고, 메타는 집행 중인 광고의 제품 탐색 기능을 기본으로 켜며, 구글 광고는 채널별 예산 한도를 도입한다.
AI 챗봇, 같은 질문도 언어에 따라 다른 브랜드 추천
SALT.agency 공동창업자 레자 모아이안딘이 클로드에 6개 질문을 5개 언어로 던져 1,650개 응답을 분석했다. 항공과 호텔은 언어에 따라 추천이 크게 갈렸고, 한국어는 테스트 대상이 아니었다.
크롬, SPA 페이지 전환까지 잰 웹 성능 실험 지표 CrUX에 추가
크롬이 실제 이용자 데이터 보고서 CrUX에 소프트 내비게이션을 포함한 Core Web Vitals 3종의 실험 버전을 추가했다. 기존 안정 지표는 그대로이며, SPA 비중이 큰 사이트가 점수 변화를 체감할 가능성이 가장 크다.
구글 추천 피드 디스커버, 채용 공고에 '초개인화 비서' 개편 방향 담겼다
구글이 디스커버를 '선제적이고 초개인화된 컨시어지 경험'으로 바꾸려는 방향이 UX 책임자 채용 공고에서 드러났다. 다만 공고는 채용 문서이고 한국 서비스 적용 여부도 확인되지 않아, 공식 발표 전까지는 변화의 힌트로 읽어야 한다.
[주간 브리핑] 검색 광고로 위장한 가짜 로그인 페이지, 광고 계정 접속부터 점검
지난주 소식은 자동화가 빨라질수록 사람이 확인할 지점이 늘어난다는 점으로 모인다. 구글 광고 계정 접속 경로 점검, 예산 제한 캠페인 목표값 재설정, AI 에이전트 트래픽 분리가 월요일 먼저 챙길 일이다.
구글, 9월 스팸 업데이트 10월 8일 종료, 겨냥한 정책은 끝내 밝히지 않아
구글이 2026년 9월 스팸 업데이트를 10월 8일 종료했다. 9월 24일 시작 이후 최대 2주로 안내한 기간의 약 98%를 썼지만 겨냥한 정책은 공개하지 않았다.
딥마인드 논문, 색인 없이 문서 순위 매기는 이론 증명했지만 제품 적용은 미확인
구글 딥마인드 연구진이 단일 언어 모델이 별도 색인 없이 문서 순위를 매길 수 있다는 이론적 근거를 제시했다. 다만 실험은 소규모에 그쳐 국내 SEO 현업은 지금 운영을 바꿀 단계가 아니라 지표 기준선을 준비할 단계다.
구글, 서치 센트럴 영상을 입문용과 기술용 두 학습 경로로 재편
구글이 2026년 10월 6일 서치 센트럴 유튜브 채널의 영상을 검색 입문자용과 기술 SEO 담당자용 두 재생목록으로 묶어 공개했다. 새 기능은 없고 이미 있던 영상을 순서대로 보게 정리한 것이어서, 팀원 수준에 맞는 쪽을 골라 사내 교육에 쓰는 판단이 핵심이다.
구글, AI 콘텐츠 게시 전 사실 확인 요구 문서 개정…대형 업데이트는 컨설턴트 예측일 뿐
구글이 2026년 10월 1일과 2일 생성형 AI 콘텐츠 가이드와 사용자 우선 콘텐츠 문서를 고쳤다. 리 레이는 대형 업데이트가 임박했다고 예측했지만 구글은 개정과 업데이트의 연관을 밝히지 않았다.
구글 존 뮬러 "유효한 사이트맵 '가져올 수 없음'은 기술 문제만이 아니다"
구글 존 뮬러는 2026년 10월 1일 공개된 팟캐스트에서 유효한 사이트맵이 '가져올 수 없음'으로 뜨는 원인으로 호스트 부하와 크롤 수요를 꼽았다. 크롤 수요는 사이트 품질 인식과 연결되므로 XML 오류로만 볼 문제가 아니라는 설명이다.
구글, 도움이 되는 콘텐츠 가이드에 주요 콘텐츠 정의 보강
구글이 도움이 되는 콘텐츠 가이드에 주요 콘텐츠 정의와 가짜 작성자 정보 경고 등을 보강했다. Search Engine Journal은 이를 근거로 연말 전 코어 업데이트를 전망했으나 이는 필자의 해석이다.
1위 검색어가 5위로 떨어졌을 때, 바로 고치지 않은 이유
오래 1위를 지키던 검색어가 9월 말 5위로 내려갔다. 구글 스팸 업데이트, 우리가 바꾼 제목, 추석 연휴가 한꺼번에 겹친 시기였다. 원인을 하나로 단정하고 사이트를 고치는 대신, 다시 잴 날짜를 먼저 정하고 그사이 사이트 이전 준비에 진단 결과를 반영했다.
구글 게리 일리스, 새 URL 발견에 보통 20시간 걸린다는 내부 수치 공개
구글 게리 일리스가 10월 2일 바르셀로나 Search Central Live에서 크롤링, 색인, 노출 단계별 소요 시간을 보여 줬다고 ROAST 정리본이 전했다. 새 URL 발견은 보통 약 20시간, 사이트 이전은 1~3개월이며 매체들은 이를 마감 기한이 아닌 참고 범위로 봤다.
구글, AI 프로필 사진과 허위 자격 쓴 가짜 저자를 속임수로 규정
구글이 도움이 되는 콘텐츠 가이드에 AI 생성 사진, 지어낸 이름, 허위 자격으로 꾸민 저자 프로필을 속임수로 규정하는 문단을 넣었다. 평가자 지침에 있던 기준이 공개 문서로 옮겨 온 것으로, 바이라인 자체가 순위를 올리지는 않는다.
구글, AI 생성 콘텐츠 게시 전 사람 사실 확인 명시… 메타데이터까지 대상
구글이 2026년 10월 1일 생성형 AI 콘텐츠 가이드에 게시 전 수동 사실 확인 문구를 넣었다. 검수 대상에는 제목 태그, 메타 설명, 구조화 데이터, 이미지 alt 텍스트도 포함된다.
한국 검색 점유율, 집계 기관 따라 네이버와 구글 순위 갈린다
스탯카운터는 2026년 9월 한국 검색 점유율 1위로 구글을, 비즈스프링 인터넷트렌드는 네이버를 꼽았다. 두 검색엔진 모두 AI 답변을 넓히고 있어 국내 마케터는 자사 유입 데이터와 AI 답변 노출을 따로 챙겨야 한다.
인플루언서 협업을 SEO에 쓰려면 알아야 할 구글과 공정위 기준
구글은 대가를 주고 받은 링크에 sponsored나 nofollow 표시를 붙이도록 하고, 공정위는 2024년 12월부터 블로그 광고 표시를 제목이나 첫 부분에 두게 했다. 인플루언서 협업의 검색 효과는 링크 수보다 브랜드 검색과 콘텐츠 노출에서 찾는 편이 안전하다.
제로클릭 통계, 국내 사이트에 그대로 옮기면 틀리는 이유
SparkToro의 제로클릭 64.82%는 2020년 전 세계 데이터이고, Ahrefs의 '클릭률 58% 감소'는 미국 데스크톱 상관관계 분석이다. 측정 대상과 시점이 달라 국내 사이트의 현재 상황으로 읽으면 안 된다.
한국 웹 방문은 모바일과 PC가 반반, 검색 전략은 기기별로
스탯카운터 집계로 2026년 9월 한국 웹 페이지뷰는 PC 51%, 모바일 48%로 거의 반반이었다. 모바일에서는 네이버, PC에서는 구글이 앞서는 만큼 기기별 검색 대응과 기기를 넘나드는 성과 측정을 함께 준비해야 한다.