지난주 광고 업계 소식은 플랫폼이 운영 기본값을 바꾸는 흐름으로 모였다. 구글은 기업용 광고 플랫폼의 필수 입력 항목을 늘렸고, 메타는 집행 중인 광고의 기본 설정을 바꾼다고 알렸다. 구글 광고는 예산을 어느 채널에 쓸지 정하는 도구를 내놨다. 세 소식 모두 시행 전에 계정 설정을 확인해야 한다는 점에서 월요일 아침 점검 목록에 올릴 만하다. 한편 AI가 만든 추천 결과와 AI 영상이 광고 환경을 흔드는 움직임도 이어졌다.

구글, DV360 유튜브 광고에 사업체명과 로고 필수

구글이 2026년 10월 12일부터 기업용 광고 구매 플랫폼 디스플레이&비디오 360(DV360)의 모든 유튜브 라인 아이템에 사업체명과 로고를 필수로 요구한다. 지금까지는 광고 소재를 올린 유튜브 채널에서 이름과 로고를 자동으로 가져왔는데, 앞으로는 광고주가 직접 정해야 한다. 규격은 사업체명 25자 이하, 정사각형 로고, 최소 128x128픽셀이며 파일 크기는 5120KB 이하다. 이름이나 로고 중 하나라도 심사에서 반려되면 광고 전체가 반려되고, 고쳐서 다시 제출해야 한다. 대량 업로드 파일이나 광고 복제로 운영하는 국내 팀은 광고 제작 단계에서 막히지 않도록 광고주 수준 기본값부터 채워 두는 편이 안전하다. 다만 로고 최소 크기가 8월 공지에는 144x144픽셀로 적혀 있어 구글 문서끼리 엇갈리므로, 로고를 새로 만든다면 큰 쪽에 맞추는 것이 무난하다.

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메타, 10월 28일부터 집행 중인 광고에 제품 탐색 기본 적용

메타가 광고를 누른 사용자에게 제품 정보와 추천 상품을 앱 안에서 먼저 보여주는 기능을 2026년 10월 28일부터 이미 집행 중인 광고에 기본으로 켠다. 광고주가 그 전에 거부하지 않으면 설정이 꺼짐에서 켜짐으로 바뀐다. 거부하는 방법은 공지 안의 옵트아웃 버튼을 누르거나 광고별 설정에서 직접 끄는 것인데, 버튼이 하나의 계정에만 적용되는지는 공지에 적혀 있지 않다. 메타는 평균 3% 더 많은 전환을 얻었다고 주장하지만 메타 자체 실험이고 비용 정보는 없다. 연말 쇼핑 시즌을 앞둔 국내 마케터는 광고 계정별로 설정을 확인하고, 앱 안 제품 화면을 원하지 않는 캠페인은 기한 전에 정리해야 한다.

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구글 광고, 검색 파트너와 디스플레이 지출에 우선순위와 비율 한도 도입

구글 광고가 광고 예산을 어느 채널에 먼저 쓸지 정하는 채널 우선순위와, 낮은 우선순위 채널에 일일 예산 대비 비율 한도를 거는 예산 배분 기능을 공개했다. 점진적 제공은 2026년 10월 15일부터 시작되며, 한국 계정에 언제 보이는지는 확인되지 않았다. 구글은 비율을 최선 노력으로 지키려 한다고 밝혔고 보장은 아니라고 명시했다. 가장 중요한 대목은 2027년 2월에 디스플레이 네트워크를 켠 검색 캠페인의 현재 지출 배분 방식이 사라진다는 점이다. 구글은 현재 구성을 유지하려면 디스플레이 네트워크를 낮은 우선순위로 두고 예산 배분을 50%로 설정하라고 권한다. 검색 캠페인을 운영하는 팀은 그 전에 설정을 점검해 두어야 한다.

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광고 검증 업체 IAS, 유튜브 광고의 저품질 AI 영상 회피 기능 출시

광고 검증 업체 Integral Ad Science(IAS)가 2026년 9월 30일 대량 생산된 저품질 AI 영상에 유튜브 광고가 붙지 않게 하는 기능을 내놨다. 기존 상품인 YouTube Optimization과 Total Media Quality를 쓰는 광고주는 새 계약 없이 항목 하나를 켜는 방식으로 쓸 수 있다. 분류는 IAS 자체 기준과 유튜브 데이터 인터페이스의 맥락 정보에 기반하며 구글의 검수를 받지 않았다. 갱신은 하루 단위로 보이고, 정확도와 가격은 공개되지 않았다. AI 영상이 쏟아지는 환경에서 브랜드 적합성 설정에 이 항목을 더할지 검토하는 팀은 도입 전에 정확도와 비용을 업체에 직접 물어야 한다.

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AI 챗봇, 같은 질문도 언어에 따라 다른 브랜드 추천

SALT.agency 공동창업자 레자 모아이안딘이 클로드에 쇼핑과 예약 질문 6개를 영어, 아랍어, 러시아어, 중국어 간체, 페르시아어로 던져 1,650개 응답을 분석했다. 항공 질문에서는 러시아어 응답의 72.5%가 이지젯을 추천했고 영국항공은 한 번도 나오지 않았다. 페르시아어에서는 영국항공이 52.5%였다. 헤드폰, CRM, 로봇청소기, 프로젝트 관리 소프트웨어는 언어가 달라도 같은 브랜드가 1위였다. 웹 검색을 켜자 호텔은 5개 언어 모두 1위가 바뀌었다. 이는 연구 논문이 아니라 필자가 설계한 실험을 정리한 기고문이고 한국어는 대상이 아니었다. 국내 브랜드가 해외 언어권에서 AI에 어떻게 추천되는지 따로 점검해 볼 필요가 있다는 신호로 읽는 것이 적절하다.

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