경쟁사 이름 노린 교육 광고, 무효 클릭 비율이 일반 캠페인의 두 배
무효 트래픽 탐지 업체 Lunio가 교육 광고 클릭 500만 건 이상을 분석한 결과, 경쟁사 브랜드명 타기팅 캠페인의 무효 트래픽 비율은 9.3%로 일반 캠페인 4.7%의 거의 두 배였다. 업체 자체 고객 데이터라 국내 광고 계정에 그대로 적용하기는 어렵다.
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광고·분석
광고 운영과 성과 측정, 데이터 분석을 다룹니다. 구글과 메타 광고의 변경 사항, 측정 방법과 업계 조사를 모았습니다.
메타, 소상공인용 AI 에이전트 뮤즈 공개하고 광고 계정까지 연결
메타가 2026년 9월 29일 소상공인용 AI 에이전트 뮤즈를 공개하고 메타 광고 계정과 인스타그램, 페이스북 프로페셔널 프로필 연동을 밝혔다. 확인된 보도에는 애드위크 관련 내용과 국내 출시 여부, 한국어 지원이 없어 공식 안내를 따로 확인해야 한다.
구글 서치 콘솔 국가 필터, 여러 나라 합산 조회 지원
구글이 2026년 10월 6일 LinkedIn 게시물로 서치 콘솔 실적 보고서의 국가 필터에서 여러 국가의 검색 트래픽을 합쳐 볼 수 있다고 밝혔다. 기기 필터 변경 여부와 계정별 적용 시점은 공개되지 않아 자사 계정에서 직접 확인해야 한다.
광고주들, 예산은 지켰지만 TV 광고 선구매는 아꼈다… 에이전시 30명 설문
디지데이가 2026년 10월 5일 낸 미디어 에이전시 보고서에 따르면 광고주들은 예산을 유지하거나 조금 늘렸지만, 방송 시즌 전에 TV 광고를 미리 사 두는 업프론트 계약에는 돈을 덜 썼다. 응답자가 30명이라 방향성을 보는 참고 자료로 읽어야 한다.
구글 애즈, 10월 12일부터 웹사이트 쿠폰, 할인 문구를 광고에 자동 추가
구글 애즈가 2026년 10월 12일부터 광고주 웹사이트의 쿠폰과 할인 정보를 찾아 광고에 자동으로 붙인다. 위치 애셋을 연결한 검색, 퍼포먼스 맥스 캠페인이 대상이며 기본값이 켜짐이라 원치 않으면 직접 꺼야 한다.
미국 마케팅 임원 83% "채널 간 예산 배분 중요"… 실제로 잘한다는 곳은 9%
Winterberry Group이 2026년 9월 30일 미국 VP급 이상 마케터 121명 조사를 공개했다. 83%가 채널 간 예산 최적화를 우선순위로 꼽았지만 통합 측정을 매우 잘한다는 응답은 9%였고, 후원사가 측정 솔루션 업체라는 점을 감안해 읽어야 한다.
구글 담당자 "디맨드젠 광고, 하루 100달러는 써야"… 소재는 성과 떨어질 때 교체
구글 광고의 디맨드젠 캠페인은 하루 5달러로도 만들 수 있지만, 이 상품을 맡은 구글 담당자는 하루 100달러를 최소선으로 제시했다. 광고 소재는 정해진 주기 없이 성과가 떨어진 것부터 바꾸라고 했다.
법률 키워드 클릭당 10만 원, 법무법인 검색 채널 다시 보기
법률 키워드의 파워링크 단가가 네이버 입찰 상한인 클릭당 10만 원까지 올라 있다. 기기별로 갈리는 검색엔진 점유율과 2025년 개정된 변호사 광고 규정, 로톡 소송 경과를 함께 짚었다.
네이버 파워링크 품질지수 종료, 연결 페이지가 광고 성과 가른다
네이버가 파워링크 품질지수 제공을 2026년 7월 29일 끝내고 광고 연관지수와 클릭 기대지수로 광고 품질을 보여 주기로 했다. 검색어와 연결 페이지, 광고 문구의 연관도가 노출을 좌우하는 구조로 바뀐 만큼 운영 점검 항목도 달라진다.
한국 디지털마케팅 시장 전망, 해외 보고서와 정부 통계 비교
해외 시장조사 업체 익스퍼트마켓리서치는 한국 디지털마케팅 시장이 2025년 87억 달러에서 2035년 311억 달러로 약 3.6배 커진다고 전망했다. 정부 조사로는 2024년 국내 온라인 광고비가 10조 1,011억 원으로 7.9% 늘었고, 2025년 증가율은 6.1%로 예상된다.