구글이 광고 API(Google Ads API)의 출시 주기를 월 1회에서 월 2회로 늘린다. 업데이트는 월 단위 횟수로 두 배 잦아지지만, 기존 코드를 깨뜨릴 수 있는 메이저 버전은 연 4회 그대로이고 종료 일정도 바뀌지 않는다. 구글 광고 API는 외부 프로그램이 구글 광고 계정과 데이터를 주고받게 해 주는 통로다. 자체 보고 대시보드, 입찰 자동화 툴, 대행사 연동 툴을 운영하는 팀은 이번 변경이 해당되는지부터 확인해야 한다.

업계 매체 PPC Land에 따르면 구글은 2026년 10월 12일 구글 광고 개발자 블로그에서 v26부터 월 2회 출시한다고 밝혔다. 발표문은 구글 광고 API 팀의 아나시 P. 우멘이 서명했다. 구글은 속도를 높이는 이유로 자동화된 에이전트와 워크플로가 기능을 거의 즉시 쓸 수 있게 하려는 것이라고 설명했다. 이 기사는 구글 원문이 아니라 PPC Land의 정리를 기준으로 하며, 구글이 직접 밝힌 내용과 PPC Land의 해석은 구분해 적는다. 서치 엔진 라운드테이블은 같은 달 14일 일일 업계 정리에서 서치 엔진 랜드의 월 2회 출시 보도를 목록에 올렸다.

달라지는 것은 출시 횟수와 알림 방식

이번 발표에서 PPC Land가 정리한 변화는 크게 출시 빈도와 소식을 전하는 방식이다. 구글은 2025년 9월 4일 광고 API를 2026년 1월부터 월 단위로 출시하겠다고 발표했고, 약 1년 만에 월 1회에서 월 2회로 다시 늘렸다.

소식을 전하는 방식도 달라진다. 출시 소개 블로그 글과 유튜브 라이브 이벤트는 분기당 2회로 줄어든다. 한 번에 여러 릴리스의 핵심 업데이트를 묶어서 다룬다는 뜻이다. 개별 릴리스를 따라가려는 개발자에게 구글은 광고 API 릴리스 노트 페이지를 저장해 두라고 안내했다. 이 페이지는 내용이 바뀌면 알림을 보낸다. PPC Land는 분기당 2회 요약만 읽는 팀은 어떤 기능이 API로 열리고 몇 주가 지나서야 알게 될 수 있다고 짚었다.

메이저 버전과 종료 일정은 그대로

코드를 관리하는 팀에는 바뀌지 않는 부분이 더 중요하다. 구글은 메이저 릴리스를 연 4회 유지한다. 나머지 릴리스는 기존 기능을 깨지 않는 새 기능만 추가하는 마이너 릴리스다. 메이저 버전은 출시 후 1년간 제공되고, 종료 일정도 그대로라서 더 자주 옮겨 탈 필요는 없다고 구글은 밝혔다. 마이너 릴리스는 모(母) 메이저 버전과 같은 날 종료된다.

PPC Land는 개발자의 작업량을 좌우하는 것은 몇 개의 버전이 나오느냐가 아니라 코드 수정이 필요한 버전이 몇 개냐라고 설명했다. 그 기준으로 보면 이번 발표는 달라지는 것이 없다고 봤다. 2026년 4월 22일 출시된 v24는 캠페인 단위 영상 브랜드 세이프티 설정과 키워드 예측 기능 상당 부분을 없앴고, 7월 22일 출시된 v25는 고객 수명주기 목표 관련 리소스 두 개를 삭제했다. 코드를 깨는 변경은 이렇게 메이저 버전에서 나왔다. 반면 6월 24일 나온 v24.2와 8월 19일 나온 v25.1은 구글이 기존 코드를 그대로 두고 올릴 수 있는 업그레이드라고 소개한 마이너 릴리스다.

2027년까지의 잠정 일정

구글 개발자 블로그에 공개된 잠정 일정에는 2026년 10월부터 2027년 12월까지 25개 버전이 올라 있다. 2027년에만 메이저 4개(v27부터 v30)와 마이너 17개, 모두 21개가 예정돼 있다. 2월부터 10월까지는 매달 2개씩 나오고 1월, 11월, 12월은 1개씩이다.

구글은 표의 모든 날짜가 추정치라고 단서를 달았다. 릴리스를 추가하거나 뺄 수 있고, 릴리스를 메이저와 마이너 사이에서 바꿀 수도 있다는 것이다. PPC Land는 마이너로 계획된 버전이 메이저로 바뀌어 코드를 깨는 릴리스가 될 수 있는데, 이때의 사전 통지 기간은 발표문에 나오지 않는다고 지적했다.

종료 일정 표에 오른 2027년 종료 예정 버전은 네 개다. v23은 2027년 2월, v24는 5월, v25는 8월, v26은 11월이다. 앞의 두 날짜는 2025년 9월 구글이 제시한 계획과 같고, v25는 PPC Land가 7월에 12개월 수명 주기로 추산한 시점보다 한 달 늦은 8월로 잡혔다.

PPC Land는 구글의 '1년' 표현과 표 사이의 차이도 짚었다. 표에서는 모든 메이저 버전이 출시 1년이 지난 다음 달에 종료돼, 월 기준으로 약 13개월 쓸 수 있다. 마이너 버전은 늦게 나올수록 수명이 짧아진다. 2027년 4월 예정인 v28.1은 2028년 5월 종료까지 약 13개월이지만, 같은 해 6월 예정인 v28.5는 약 11개월이다. 마이너 릴리스를 두 배로 늘려도 개별 버전의 수명은 늘지 않는다는 설명이다. 2027년 1월 v27이 나오면 v23부터 v27까지 메이저 다섯 개가 몇 주간 함께 살아 있게 된다는 것이 PPC Land의 추론이며, 구글이 직접 밝힌 내용은 아니다.

에이전트 시대라는 명분과 접근 정책

PPC Land는 이번 변경을 구글이 지난 1년간 광고 API에서 취한 조치와 이어서 해석했다. 2025년 10월 7일 구글은 AI 도구가 자연어로 구글 광고 데이터를 조회할 수 있는 읽기 전용 오픈소스 서버를 내놓았다. 2026년 8월 31일에는 개발자 정책을 개정해 구글 광고 기능을 제3자에게 다시 열어 주는 프록시 방식 접근을 금지했고, 연동마다 별도의 구글 클라우드 프로젝트를 쓰도록 했다. 9월 10일에는 API 가입과 접근 권한 관리를 구글 클라우드 콘솔로 옮기고, 신규 신청에는 브랜드 인증을 의무화했다.

눈여겨볼 대목은 구글이 앞으로의 메이저 버전에서 API 호출에 개발자 토큰을 받지 않겠다고 예고했다는 점이다. 어느 버전인지는 밝히지 않았다. PPC Land는 연 4회 나오는 v27부터 v30 가운데 하나가 해당될 수 있고, 이번 일정이 그 대략적인 시기를 보여 준다고 읽었다. 이 부분은 PPC Land의 해석이다. 경쟁 플랫폼과 비교하면 메타의 그래프 API는 고정된 월 단위 리듬이 없고, v26.0이 2026년 7월 29일 나왔다.

국내 팀이 확인할 것

대부분의 광고주는 광고 API를 직접 만지지 않는다. 입찰 관리 플랫폼, 보고 대시보드, 피드 도구, 대행사 스크립트를 통해 간접적으로 쓸 뿐이다. PPC Land의 설명대로라면 이번 변경이 직접 영향을 주는 곳은 자체 개발팀, 대행사, 솔루션 업체가 API로 데이터를 가져오거나 입찰을 자동화하는 경우다. 구글 광고 화면에서 캠페인을 운영하는 업무는 이번 발표의 대상으로 다뤄지지 않았다.

그런 연동이 있다면 먼저 지금 어느 버전을 쓰는지 확인해 두는 것이 좋다. 구글이 밝힌 바로는 마이그레이션이 더 잦아지지 않으므로 이번 발표로 작업이 늘어나지는 않는다. 다만 구글이 추정치라고 밝힌 종료 일정표 기준으로 v23은 2027년 2월에 종료될 예정이어서, 해당 버전을 쓰는 연동은 공식 릴리스 노트에서 실제 날짜가 확정되는지 지켜봐야 한다. 그다음으로 릴리스 노트 페이지의 변경 알림을 누가 받을지 정해 두는 편이 낫다. 블로그와 라이브 이벤트가 분기 2회로 줄어든 만큼 개별 변경은 담당자가 직접 챙겨야 한다. 개발 인력이 없고 대행사나 솔루션에 맡긴 경우에는 그쪽이 버전 관리를 어떻게 하는지 물어보는 것으로 충분하다. PPC Land는 월 2회 출시에 따른 클라이언트 라이브러리 갱신 주기를 구글 발표문이 다루지 않았다고 전했다.