가장 큰 변화는 YouTube 서드파티 벤더 열 4개의 형식이 바뀌고 이와 짝을 이루던 보고 ID 열이 삭제됐다는 점이다. DV360에서 SDF 파일이나 스크립트로 캠페인을 일괄 관리하는 팀이라면 v10 기준으로 만든 템플릿이 v11에서 그대로 작동하지 않을 수 있다.

PPC Land에 따르면 이 내용은 구글 애즈 개발자 블로그에 올라온 글에서 확인된다. 글은 DV360 API 팀의 트레버 멀케이(Trevor Mulchay)가 작성했고, 날짜는 2026년 10월 8일 목요일이다. 구글은 "모든 사용자가 이제 DV360 인터페이스에서 SDF를 내려받고 올릴 때 v11을 쓸 수 있다"고 밝혔다.

SDF는 CSV로 캠페인을 한꺼번에 고치는 형식

SDF는 DV360에서 캠페인, 광고 단위(인서션 오더), 라인 아이템, 광고 그룹, 광고를 대량으로 관리할 때 쓰는 CSV 기반 형식이다. PPC Land는 열 구성이 버전마다 정해져 있어서, 새 버전은 곧 구글과 이 파일을 읽고 쓰는 모든 도구 사이의 새로운 약속이라고 설명했다.

구글이 블로그에서 밝힌 변경은 네 가지다. 타겟팅 확장이 두 가지, 기존 열을 고치는 변경이 한 가지, 아직 소수만 쓸 수 있는 상품에 대비한 변경이 한 가지다.

벤더 열 4개가 바뀌고 보고 ID 열은 사라진다

기존 파일을 깨뜨릴 가능성이 가장 큰 변경은 YouTube의 서드파티 측정 관련 열이다. 구글은 라인 아이템 파일의 YouTube 서드파티 벤더 열 4개를 보고 ID를 담고 여러 벤더 지정을 지원하도록 바꿨고, 이제 필요 없어진 YouTube 서드파티 벤더 보고 ID 열을 삭제했다고 밝혔다. 서드파티 벤더는 도달, 시청 가능성, 브랜드 세이프티 같은 지표를 광고주 대신 측정해 주는 외부 업체를 뜻한다.

구조상 의미는 분명하다. v10까지는 벤더와 보고 ID가 서로 다른 열에 있었다. v11에서는 보고 ID가 벤더 열 안으로 들어가고, 한 열에 벤더 지정을 여러 개 담을 수 있다. 열 머리글 이름으로 라인 아이템 파일을 읽는 스크립트라면 보고 ID 열이 사라지면서 v10에서 되던 조회가 v11에서는 실패한다. 측정 유형마다 벤더 하나만 들어간다고 가정해 만든 템플릿도 셀에 들어갈 수 있는 값이 달라진다.

다만 구글의 공지 글은 바뀌는 열 4개의 이름을 적지 않았다. 변경 세부 내용은 릴리스 노트를 보라고만 안내했다. PPC Land는 직전 버전 v10.1의 릴리스 노트에 'TrueView Third-Party Reach Vendor'와 'TrueView Third-Party Viewability Vendor' 열이 있다는 점을 들었지만, 이 열들이 이번에 바뀐 4개에 포함되는지는 이름에서 추론한 것일 뿐 확인된 사실이 아니라고 선을 그었다. 어느 열이 영향을 받는지는 공식 릴리스 노트와 이관 안내에서 직접 대조해야 한다.

구글이 이런 개편을 한 이유도 공지에는 없다. PPC Land는 2024년 10월 YouTube가 DV360의 서드파티 측정 설정을 간소화해, 광고주가 파트너를 광고주 단위로 켜고 라인 아이템에 적용할 수 있게 한 흐름을 짚었다. 당시에는 파트너마다 벤더 클라이언트 ID가 필요했고, 계정당 벤더, 측정 유형, 클라이언트 ID 조합이 하나만 허용됐다. v11의 변경이 대량 파일을 이런 설정 방식에 맞추려는 것일 수 있다는 해석이지만, 구글이 직접 밝힌 이유는 아니며 두 변경의 연관성도 확인되지 않았다.

룩얼라이크와 비즈니스 체인 근접 타겟팅이 추가된다

타겟팅 쪽 변경은 기존 파일을 건드리지 않고 기능을 더하는 성격이다. 구글은 룩얼라이크 오디언스의 포함과 제외 타겟팅을 YouTube 광고 시퀀스 라인 아이템 아래 광고 그룹을 뺀 모든 광고 그룹에서 쓸 수 있게 넓혔다. 룩얼라이크 오디언스는 기존 고객 목록과 비슷한 이용자를 찾아 광고를 보여 주는 방식이다. 광고 시퀀스는 같은 시청자에게 YouTube 광고 여러 개를 정해진 순서로 보여 주는 형식인데, 공지가 예외로 꼽은 것은 이것 하나뿐이다.

PPC Land는 이 확대가 DV360의 오디언스 확장 방식 변화와 이어진다고 설명했다. 2026년 6월 15일 구글은 YouTube 비디오 도달과 비디오 조회 캠페인에서 기존 오디언스 확장을 룩얼라이크 오디언스로 교체했다. 기존 확장은 1%로 제한됐지만 룩얼라이크는 좁게 2.5%, 균형 5%, 넓게 10%의 규모 설정을 제공한다. 광고 그룹을 대량으로 만드는 팀은 v11부터 파일만으로 거의 모든 광고 그룹에 룩얼라이크 설정을 쓸 수 있다.

비즈니스 체인 근접 타겟팅도 라인 아이템 파일에 지원이 추가됐다. 이름 그대로 특정 체인의 실제 매장 위치를 기준으로 삼는 위치 타겟팅이다. 공지는 이 기능이 이전에 인터페이스나 API에서만 가능했는지, 파일에서 열이 어떤 형식인지는 설명하지 않았다. 파일 업로드로 이 타겟팅을 쓰는 라인 아이템을 만들고 고칠 수 있게 됐다는 점에서, 매장이 많은 유통, 외식, 자동차 광고주에게 의미가 있다.

인스턴트 딜 열은 일부 파트너만 쓰는 베타다

네 번째 변경은 조건이 가장 많이 붙는다. 구글은 YouTube 인스턴트 딜 라인 아이템과 그 아래 광고 그룹, 광고를 지원하기 위한 새 열과 열 옵션, 열 제한을 추가했다. 그러나 인스턴트 딜 지원은 베타이고 허용 목록에 오른 파트너만 쓸 수 있다. 인스턴트 딜 라인 아이템은 내려받은 파일에 포함되지 않으며, DV360 인터페이스의 인스턴트 딜 생성 흐름으로만 올릴 수 있다.

PPC Land는 구글 도움말이 인스턴트 딜을 YouTube 예약형 구매를 가리키는 말로 쓴다고 전했다. 가격과 노출량을 구매자와 판매자가 미리 정하는 프로그래매틱 보장 거래가 그 예다. 공지는 베타가 어떤 거래 유형을 포함하는지, 허용 목록에 파트너가 몇 곳인지, 베타가 언제 넓어지는지를 밝히지 않았다. 따라서 허용 목록에 오르지 않은 팀에는 당장 쓸 일이 없고, 표준 SDF 내려받기에도 보이지 않는 항목이라는 점만 알아 두면 된다.

v10 미만은 2027년 1월 종료된다

공지는 마지막에 이전 버전에 대한 경고를 붙였다. v10보다 낮은 버전은 지원이 끝나는 구버전이고 2027년 1월에 종료된다. 구글은 어느 버전에서든 v11로 옮기는 이관 안내를 따르라고 했다.

구체적 날짜는 앞서 나온 발표에서 확인된다. 구글은 2026년 6월 29일 SDF v9, v9.1, v9.2를 2027년 1월 28일에 종료한다고 밝혔다. 종료 뒤에는 이 버전을 기본으로 쓰던 계정이 자동으로 v10으로 전환되고, v9 계열 버전을 지정한 내려받기 요청은 400 오류를 돌려준다. v11 공개일로부터 112일 뒤다. 이번 공지는 정확한 날짜를 되풀이하지 않았고, v10과 v10.1의 종료 날짜는 발표하지 않았다.

경고와 안내 사이에는 작은 간극이 있다. 종료 대상은 v10 미만인데 안내는 v11로 옮기라고 한다. v9를 쓰는 팀은 v10으로만 옮겨도 마감을 맞출 수 있지만, 이후 v11이 최소 기준이 되면 이관을 짧은 기간에 두 번 하게 될 수 있다.

같은 시기 파일에 영향을 주는 변경이 이어진다

PPC Land는 v11과 같은 시기에 SDF에 닿는 다른 변경이 겹친다고 정리했다. 구글은 2026년 10월 1일 브랜드 세이프티 제외 설정 두 가지를 없앴고, 이 변경은 SDF의 'Digital Content Labels - Exclude', 'Brand Safety Sensitivity Setting', 'Brand Safety Custom Settings' 열에도 영향을 줬다. 10월 12일부터는 YouTube 반응형 광고의 광고 SDF 업로드에 25자 이내 사업체 이름과 144×144픽셀 이상 1:1 로고가 들어가야 한다. 상위 광고주에 기본값이 있으면 예외다.

10월 26일에는 기존 최대 CPV 라인 아이템과 비디오 도달 1.0 라인 아이템이 자동 보관 처리돼 노출이 멈춘다. 광고주는 비디오 도달 2.0과 비디오 조회 라인 아이템으로 직접 옮겨야 한다. 같은 로드맵에서 광고주 단위 인벤토리 모드 값의 이름도 바뀌어, SDF에서 Expanded는 Maximum으로, Standard는 Moderate로 표기된다. PPC Land는 이런 일정이 겹치면 같은 YouTube 라인 아이템 파일이라도 어느 주에 만들었느냐에 따라 열 구성이 크게 달라질 수 있다고 짚었다.

국내 팀은 벤더 열 참조 여부부터 확인하면 된다

국내 운영팀이 가장 먼저 할 일은 자사 SDF 템플릿과 자동화 스크립트가 YouTube 서드파티 벤더 열이나 보고 ID 열을 참조하는지 살피는 것이다. 참조하지 않는다면 v11의 개편은 당장 영향이 작고, 룩얼라이크와 근접 타겟팅 확대는 필요할 때 쓰면 되는 선택지다. 참조한다면 열 이름이 공지에 나오지 않으므로 구글의 v11 릴리스 노트와 이관 안내에서 해당 열을 직접 대조해야 한다. 캠페인 관리 도구를 쓰는 에이전시라면 도구 공급사가 v11 대응 일정을 어떻게 잡고 있는지도 확인해야 한다. 이런 도구도 같은 파일을 읽고 쓰기 때문이다.

아직 v9 이하를 쓰고 있다면 2027년 1월 28일이 실제 마감이다. 그날 이후에는 자동으로 v10으로 전환되고 구버전을 지정한 요청은 오류가 난다. 이 날짜를 기준으로 v10과 v11 중 어디로 옮길지 정해 두면, 10월 12일과 26일 변경까지 겹치는 이번 가을 운영 부담을 나눠서 처리할 수 있다.