지난주 마케팅 소식은 믿고 써 온 숫자와 설정을 다시 들여다보게 만드는 이야기로 모였다. 광고주의 미디어 믹스 확신은 줄었고, 순위 추적 툴에는 가짜 검색 결과가 섞였으며, 메타와 구글은 고객 데이터와 타기팅을 다루는 방식을 바꿨다. 월요일 아침 점검 목록에 올려 둘 만한 네 가지를 골랐다.

구글이 순위 추적 툴에 가짜 검색 결과를 내려보냈다

순위 추적 전문 업체 노즐은 9월 13일 이후 수집한 검색 결과 페이지 중 판정에 필요한 이력이 있는 1,780만 건을 분석해 8.0%가 순위가 뒤바뀐 오염 결과였다고 밝혔다. 이전에는 0.17%였다. 노즐은 구글이 자동 수집을 돕는 우회 통로를 막고, 사람 확인 절차인 캡차를 늘리고, 의심스러운 페이지에는 잘못된 데이터를 주입한다고 설명했다. 오염된 페이지에서는 추적 중인 자사 사이트가 상위 10위에서 사라진 비율이 58.6%였고 평소에는 2.7%였다. 다만 업체마다 수치가 크게 달라서, 액큐랭커는 9월 29일 노즐이 27%를 측정한 날 자사 수치를 1.4%로 제시했다. 구글은 공식 입장을 내지 않았고 어느 쪽 분석도 외부 검증을 받지 않았다. 9월 말 순위가 갑자기 떨어졌다가 돌아온 키워드가 있다면 리포트를 다시 확인해야 한다.
자세한 내용은 구글이 순위 추적 툴에 가짜 검색 결과를 줬다, 9월 SEO 순위 급락 리포트 재검증 필요

자사 미디어 믹스를 확신하는 광고주가 57%로 줄었다

시장조사업체 칸타가 10월 19일 발표한 2026 미디어 리액션 보고서에서 자사의 미디어 믹스(광고 매체와 채널의 배분 구성)가 적절하다고 확신하는 광고주는 57%로, 1년 전 64%보다 줄었다. 칸타에 따르면 2020년부터 2025년까지 캠페인 성과의 43%는 채널들이 함께 작동한 효과에서 나왔고, 2014년 이전에는 18%였다. 문제는 측정이다. 대시보드와 파트너가 채널마다 달라 효과를 가리기 어렵다는 것이 칸타 경영진의 진단이다. 한편 75%는 내년 AI 어시스턴트 투자를 늘릴 계획이다. 이 보고서는 전 세계 마케터 806명을 조사한 결과이고 한국 응답 비중은 확인되지 않는다. 국내 예산 논의의 근거로 인용하기보다 채널 간 합산 효과를 어떻게 보고 있는지 점검하는 질문으로 쓰는 편이 안전하다.
자세한 내용은 칸타 조사, 미디어 믹스 확신 광고주 64%에서 57%로 하락

메타가 광고 소재별로 연령과 성별을 지정하는 기능을 열었다

메타는 10월 19일 마케팅 API 파트너에게 광고세트 하나 안에서 이미지와 영상마다 노출 연령대와 성별을 따로 지정하는 기능을 열었다. 마케팅 API 파트너는 메타의 API로 캠페인을 만들고 관리하는 대행사, 광고 구매 플랫폼, 광고주 개발팀이다. 은퇴 설계 영상은 50~65세에, 적금 영상은 전 연령에 보여주는 식으로 예산을 하나로 두고 메시지를 나눌 수 있다. 하지만 조건이 까다롭다. 광고세트는 최소 연령 18~25세, 최대 65세, 성별은 전체로 넓게 열어 둬야 하고, 어드밴티지+ 오디언스와는 함께 쓸 수 없다. 이 기능을 쓰려면 연동 툴이 새 필드를 처리하는지 확인해야 한다.
자세한 내용은 메타, 광고 소재별로 연령, 성별을 지정하는 API 기능을 마케팅 API 파트너에 개방

구글 애즈가 고객 데이터 해시 의무를 없앤다

구글이 광고주에게 보낸 안내 이메일에 따르면 2026년 11월 16일부터 구글 애즈 Data Manager에서 고객 데이터를 SHA-256 방식으로 해시 처리해야 한다는 의무가 사라진다. 해시는 이메일 주소나 전화번호를 일정한 규칙으로 뒤섞어 64자리 문자열로 바꾸는 방식이다. 앞으로는 암호화된 데이터를 기본으로 받고, 구글이 보안 격리 환경 안에서 이를 풀어 형식을 정리한 뒤 계정 데이터와 맞춘다. 형식 오류로 매칭이 조용히 줄던 문제를 구글이 덜어 주는 셈이지만 개선 폭은 수치로 밝히지 않았다. 이 이메일은 발송일이 없는 사본이 개인을 통해 먼저 공개된 것이어서 기존 해시 파일 처리 같은 핵심 질문은 아직 확인되지 않는다. 오프라인 데이터를 올리는 광고주는 공식 안내를 기다리며 업로드 방식을 점검해 두면 된다.
자세한 내용은 구글 애즈, 11월 16일부터 Data Manager 고객 데이터 해시 의무 폐지하고 암호화를 기본으로