지난주 구글은 광고 운영자가 직접 쥐고 있던 설정을 한 번 더 자동화 쪽으로 옮겼고, 검색 순위와 유입 데이터를 해석할 기준도 함께 내놨다. 검색 캠페인은 언어 설정이 사라지고 새 캠페인에는 AI Max가 기본으로 켜지며, 11월 코어 업데이트가 시작됐다. 담당자는 계정 설정과 보고 양식, 분석 데이터 해석을 월요일에 먼저 점검해야 한다. 아래 다섯 소식을 정리한다.

검색 캠페인에서 언어 설정이 사라지고 광고 문구가 기준이 된다

구글 광고가 검색 캠페인의 캠페인 단위 언어 설정을 없앴다. 구글은 이제 광고 문구의 언어를 기준으로 사용자를 매칭하며, 사용자가 쓰는 언어는 검색어의 언어와 사용자의 언어 설정, 선호도로 판단한다고 밝혔다. 퍼포먼스 맥스(구글의 전 채널 통합 자동화 캠페인)는 구조가 갈린다. 검색 네트워크에는 광고 문구 언어 기준이 적용되지만 유튜브, 디스플레이, 디스커버, 지메일에는 기존 언어 설정이 그대로 남는다. 적용 시점은 계정마다 달라서, 구글 광고 에디터(설치형 캠페인 편집 프로그램)에서는 여전히 언어 항목이 보인다는 보고도 있다. 한국어와 영어 등 여러 언어로 검색광고를 돌리는 팀은 언어 구분이 광고 문구와 랜딩페이지에 달려 있다는 점을 전제로 소재를 점검해야 한다. 영문 브랜드명이 섞인 문구를 구글이 어떻게 판정하는지는 공개되지 않았다.

자세한 내용은 구글, 검색 캠페인 언어 설정 제거하고 광고 문구 언어로 사용자 자동 매칭

에디터 2.14로 만드는 새 검색 캠페인에는 AI Max가 기본으로 켜진다

구글 애즈 에디터(대량 편집용 무료 데스크톱 프로그램) 2.14 버전의 릴리스 노트에 따르면 새 검색 캠페인을 만들면 AI Max, 텍스트 애셋 자동화, 최종 URL 확장이 기본으로 켜진다. AI Max는 등록하지 않은 검색어까지 도달 범위를 넓히고, 제목과 설명을 자동 생성하며, 광고주가 고른 페이지 대신 같은 도메인의 다른 페이지로 사용자를 보낼 수 있는 자동화 묶음이다. 업계 매체 PPC Land가 인용한 구글 가이드에 따르면 최종 URL 확장이 켜져 있으면 고정해 둔 제목이 지켜지지 않을 수 있다. 법적 고지나 브랜드 문구를 첫 제목에 고정해 온 계정은 기본값 그대로 캠페인을 만들면 통제 방식이 달라진다. 쇼핑 캠페인의 로컬 재고 광고 설정은 끌 수 없게 되어 온라인만 판매하는 계정은 재고 관련 설정을 점검해야 한다. 웹 화면이나 API, 스프레드시트 업로드로 만든 캠페인에도 같은 기본값이 적용되는지는 확인되지 않았다.

자세한 내용은 구글 애즈 에디터 2.14, 새 검색 캠페인에 AI Max가 기본으로 켜진다

11월 코어 업데이트가 시작됐고 순위 비교는 끝난 뒤 일주일 후에

구글은 2026년 11월 10일 오전 10시 6분(미국 태평양 시간) 11월 코어 업데이트 적용을 시작했다. 전 세계 모든 언어에 적용되며 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있다고 검색 상태 대시보드에 적었다. 구글의 안내는 롤아웃이 끝나면 최소 일주일을 더 기다린 뒤, 그 일주일과 업데이트 시작 전 일주일을 서치 콘솔에서 비교하라는 것이다. 순위가 조금 떨어진 정도라면 급하게 손댈 필요가 없고 이미 성과가 좋은 콘텐츠는 건드리지 말라고 권한다. 따라서 이번 주에는 순위 하락을 이유로 본문을 고치거나 삭제하는 일을 잡지 않는 편이 구글 가이드와 맞는다. 서치 엔진 저널은 2주를 채워 11월 24일 무렵 끝나면 비교 주간이 미국 추수감사절과 블랙프라이데이를 포함하게 된다고 짚었다. 연말 시즌 효과가 섞이므로 해석에 주의가 필요하다.

자세한 내용은 구글, 11월 코어 업데이트 적용 시작, 순위 비교는 종료 일주일 뒤에

구글이 검색 유입 Referer 값을 정리하고 서치콘솔 수치가 어긋나는 이유를 밝혔다

구글이 서치 센트럴에 검색 유입을 분석 도구나 서버 로그에서 식별하는 방법을 정리한 문서를 올렸다. 구글 검색은 origin 리퍼러 정책을 써서 Referer에 스킴과 호스트만 담기고 URL 경로와 검색어는 전달되지 않는다. 검색어는 서치콘솔 실적 보고서에서 확인해야 한다. 서피스별 값도 정리됐다. 웹에서는 google.com 또는 국가별 구글 도메인이, 안드로이드 구글 앱에서는 브라우저 탭으로 열릴 때 android-app 스킴 형태의 값이 실린다. 구글은 분석 도구와 서치콘솔 클릭 수가 1대 1로 맞지 않는 경우가 많다고 밝히고 개인정보 설정과 사용자 환경 등 네 가지 이유를 들었다. 시크릿 브라우징이나 핑거프린팅 방지 기능을 쓰는 사용자는 Referer가 비어 직접 유입 같은 다른 채널로 분류될 수 있다. 서버 로그를 직접 집계하는 팀은 이미지나 CSS 요청의 Referer는 자사 페이지 URL이므로 랜딩 페이지 요청만 세야 한다. 이 문서에는 발행일이 표기돼 있지 않다.

자세한 내용은 구글, 검색 유입 Referer 값 정리한 문서 공개, 서치콘솔 수치 차이 원인도 설명

수동 CPC 캠페인에서 입찰 전략을 바꾸지 않고 신규 고객에게만 입찰하는 옵션이 포착됐다

구글 광고의 수동 CPC 캠페인에서 입찰 전략을 바꾸지 않고 신규 고객에게만 입찰하는 옵션이 한 계정에서 포착됐다. 광고 대행사 ADSQUIRE 창업자 앤서니 히그먼이 11월 4일 링크드인에 화면을 공유하면서 알려졌고, 업계 매체 PPC Land가 11월 8일 이를 보도했다. 대화상자는 전환 가치 극대화로 전환하는 길, 수동 입찰가를 두고 도달 대상만 신규 고객으로 좁히는 길, 신규 고객 보고만 추가하는 길을 제시한다. 구글 공식 도움말의 호환 입찰 전략 표에는 신규 고객 전용 설정에 맞는 전략으로 자동 입찰 네 가지만 있고 수동 CPC는 없다. 구글의 공식 발표는 확인되지 않았고 적용 범위도 계정 한 곳의 사례에 그친다. 고객 목록을 올려 신규 고객을 정의해야 하는 조건은 여전히 남아 있다. 수동 CPC 중심으로 운영하는 팀은 자사 계정에 이 옵션이 열려 있는지 확인하는 것이 먼저다.

자세한 내용은 구글 광고 수동 CPC 캠페인 한 계정에서 '신규 고객에게만 입찰' 옵션 포착