지난주 소식은 데이터를 어디서 어떻게 측정하고 넘기느냐로 모인다. 구글은 광고 태그가 받는 IP 주소와 애널리틱스 연결 구조를 바꾸고 있고, 메타는 광고에 자동으로 붙는 할인 표시를 두고 설정 확인을 요구받는다. 틱톡은 검색광고 지표를 새로 내놓았으며, 제미나이 유입은 추적 태그가 사라지면서 측정이 어려워졌다. 설정 한 줄이 성과 숫자와 개인정보 처리에 곧바로 영향을 주는 한 주였다.

구글, 서버 컨테이너 광고 태그에 전체 IP 주소 수신 허용

구글이 서버 방식 태그 관리자(GTM)의 IP 주소 처리를 2027년 1월 11일부터 바꾼다. 브라우저가 아니라 광고주가 운영하는 서버에서 태그를 실행하는 방식에서, 지금까지는 컨테이너 전체에 일괄 적용하던 IP 가림 처리가 태그별 처리로 넘어간다. 구글 애즈, DV360, SA360, CM360로 데이터를 보내는 태그는 전체 IP 주소를 받고, 구글 애널리틱스 태그는 지금처럼 IP를 가린다. 일부만 가리려면 getAnonymizedIpAddress 함수로 만든 변수를 이용해 'Augment event' 변환을 직접 만들어야 하며, 이 함수는 IPv4의 마지막 옥텟 등을 0으로 바꿀 뿐 IP를 완전히 없애지는 않는다. 구글 공지는 동의 고지와 법적으로 필요한 동의를 광고주가 갖춰야 한다고 밝혔지만 동의 모드와의 관계와 IP 저장 기간은 설명하지 않았다. 서버 컨테이너에 구글 광고 태그를 둔 국내 운영자는 시행일 전에 어떤 태그가 어떤 IP를 쓰는지 점검하고, 개인정보 담당 부서와 함께 따져 봐야 한다.

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구글 애널리틱스 데이터 관리자, 광고 연동 시 중복 집계 주의

구글이 2026년 11월 6일 애널리틱스 관리 화면에 데이터 관리자 베타를 추가했다. 데이터 스트림과 제품 연결, 자사 고객 데이터 가져오기를 한곳에서 관리하는 기능이다. 구글 도움말은 구글 광고나 구글 마케팅 플랫폼에 이미 만든 연결이 있으면 그곳에서 계속 관리하고 애널리틱스에 같은 연결을 중복해서 만들지 말라고 안내한다. 같은 이벤트가 두 경로로 광고 계정에 들어가면 전환이 두 번 기록될 수 있고, 전환 수를 기준으로 입찰하는 캠페인에서는 입찰 판단에도 영향을 줄 수 있다는 것이 PPC Land의 해석이다. 구글 도움말에는 중복을 자동으로 찾아 조정하는 방식에 대한 설명이 없으므로 기존 고객 목록, 오프라인 전환, 태그 연결에서 같은 데이터를 보내는 경로가 겹치는지 먼저 확인해야 한다. 어떤 권한이 필요한지와 모든 계정에 동시에 제공됐는지도 확인되지 않았다.

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메타 광고 복제본에 끈 할인이 다시 붙을 수 있다

메타가 광고주 웹사이트에서 찾아낸 할인을 광고에 자동으로 보여줄 수 있고, 원본 광고에서 프로모션을 꺼 두었더라도 광고를 복제하면 복제본에 할인이 붙을 수 있다는 보도가 나왔다. 메타 광고 전문가 브람 판 데르 할렌이 2026년 11월 6일 링크드인에 올린 글에 근거한 내용으로, 메타의 공식 발표가 아니다. 제어 위치는 광고가 아니라 커머스 매니저의 설정, 오퍼 머천다이징 메뉴에 있는 '감지된 오퍼' 체크박스이며 모든 광고에 적용된다. 광고 복제 화면에도 프로모션은 커머스 매니저에서 관리하라는 안내가 뜬다. 기본값과 도입 시점, 이 메뉴가 모든 광고주에게 있는지는 확인되지 않았다. 여러 프로모션을 동시에 돌리며 광고를 자주 복제하는 국내 담당자는 자신의 커머스 매니저 설정에서 이 박스가 켜져 있는지 점검해야 한다.

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틱톡 검색광고에 노출 점유율 지표 2종과 키워드 팩 추가

틱톡이 검색광고 캠페인에 노출 점유율과 Top 1 노출 점유율이라는 지표를 추가했다. 광고주 키워드가 참여할 수 있었던 검색 경매 중 얼마나 이겼는지, 그중 첫 번째 자리를 얼마나 차지했는지를 캠페인, 광고주, 키워드 단위로 보여 준다. 점유율이 낮을 때는 예산을 다 쓰고 있는지에 따라 예산 증액이나 입찰가, 키워드 범위, 소재와 랜딩 페이지 적합도를 순서대로 점검하라는 것이 도움말의 안내다. 다만 예산 부족이나 순위 때문에 놓친 노출을 따로 구분해 주지는 않아서 낮은 점유율의 원인은 지표만으로 알 수 없다. 키워드 제안 도구에는 브랜드와 카테고리 키워드를 묶어 추천하는 키워드 팩도 더해졌다. 제공 여부는 계정, 캠페인 유형, 시장에 따라 달라질 수 있고 한국 시장 제공 여부는 확인되지 않았으므로 국내 담당자는 광고 관리자에서 지표가 보이는지부터 열어 봐야 한다.

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제미나이, 인용 링크에 붙이던 utm_source=gemini 태그 중단

구글 제미나이가 답변 속 인용 링크에 붙이던 utm_source=gemini 태그를 9월 28일경 중단했다. 검색 컨설턴트 나치르 투라도의 서버 로그에 따르면 태그는 9월 초부터 약 3주간 붙어 있었고, 그동안은 리퍼러 정보가 없는 방문도 제미나이 유입으로 식별됐다. 태그가 사라진 뒤 데스크톱 방문은 리퍼러로 구분되지만, iOS 앱은 링크를 앱 안의 웹뷰로 열고 리퍼러를 보내지 않아 GA4에서 직접 유입으로 들어간다. 안드로이드는 직접 유입으로 분류되는 비중이 더 크고 고유한 사용자 에이전트도 문서화돼 있지 않다. 구글은 태그의 추가도 중단도 공식 설명하지 않았고, 투라도의 수치도 특정 사이트들의 로그에 기댄 작은 표본이다. 9월 한 달의 제미나이 유입 숫자는 중간에 측정 방식이 달라졌을 수 있으며, 국내 사이트에서도 같은 패턴이 나타나는지는 보도로 확인되지 않아 직접 로그를 대조해야 한다.

자세한 내용은 제미나이, 인용 링크에 붙이던 utm_source=gemini 태그 9월 말 중단