구글은 광고 고객센터의 '디맨드젠 캠페인 소개' 문서에 프로모션 애셋 항목을 추가했다. 구글 머천트 센터(상품 정보를 구글에 등록하는 쇼핑 계정)의 상품 피드를 쓰는 디맨드젠 캠페인은 유튜브 쇼츠와 인스트림 형식에 할인 태그를 표시할 수 있다.

프로모션 애셋은 금액 할인이나 비율 할인 같은 판촉 문구를 태그 형태로 광고에 붙이는 기능이다. 디맨드젠은 유튜브, 디스커버, 지메일, 구글 디스플레이 네트워크에 영상과 이미지 광고를 내보내는 구글의 캠페인 유형이다. 이 변경은 미국 광고 전문 매체 PPC Land가 2026년 11월 8일 보도했고, 업계 소식지 PPC News Feed가 11월 3일 처음 전했다.

도움말에 추가된 내용

구글 도움말은 기능 목록에 새 항목을 달았다. 캠페인에 프로모션 애셋을 더하면 머천트 센터 상품 피드를 쓸 때 쇼츠와 인스트림 형식에 할인 태그를 표시할 수 있다는 내용이다. 문서 상단의 형식 비교표에도 프로모션 애셋이 쇼츠와 인스트림 한정으로 올랐다.

자주 묻는 질문도 두 개 늘었다. 어떤 광고 형식이 대상이냐는 질문에 구글은 유튜브 쇼츠와 인스트림 형식이라고 답했다. 모든 디맨드젠 캠페인에서 쓸 수 있느냐는 질문에는 머천트 센터 상품 피드를 쓰는 캠페인에서만 제공된다고 답했다. 이 답변은 미래형으로 적혀 있다.

문서에는 헷갈리는 대목이 하나 있다. 또 다른 질문 항목은 사이트링크와 프로모션 애셋을 디맨드젠에서 쓸 수 있다고만 적고 피드 조건을 붙이지 않았다. 이 문장만 보면 제공 범위가 더 넓어 보이지만, 바로 위 답변이 피드 조건을 분명히 한다. PPC Land는 문서 자체에 날짜가 없다고 짚었다.

태그가 붙는 지면은 두 곳

디맨드젠은 유튜브의 쇼츠, 인피드, 홈 피드, 다음 동영상, 검색은 물론 디스커버, 지메일, 디스플레이 네트워크까지 여러 지면에 광고를 낸다. 그중 할인 태그 대상으로 명시된 곳은 쇼츠(세로형 짧은 영상 피드)와 인스트림(다른 영상 앞이나 중간에 나오는 광고) 둘뿐이다. 같은 캠페인이 다른 지면에 나갈 때 태그가 어떻게 되는지는 문서에 없다. 광고 미리보기와 지면별 노출 보고서에서 직접 확인해야 하는 부분이다.

쇼츠와 인스트림은 이미 퍼포먼스 맥스(구글의 전 지면 통합 캠페인)의 프로모션 애셋이 노출되던 유튜브 지면이다. 구글의 프로모션 애셋 문서는 명절이나 세일 같은 행사 라벨이 퍼포먼스 맥스의 쇼츠와 인스트림 아래에 표시된다고 설명한다. 디맨드젠이 같은 두 지면에 들어왔고, 퍼포먼스 맥스 쪽 설명에는 없는 피드 조건이 붙었다.

우리 캠페인이 해당되는지 확인하는 법

가장 먼저 볼 것은 디맨드젠 캠페인이 상품 피드를 쓰는지다. PPC Land가 정리한 구글 문서에 따르면 피드 캠페인을 돌리려면 구글 광고와 연결된 머천트 센터 계정이 있어야 하고, 머천트 센터에서 쇼핑 광고 노출이 켜져 있어야 한다. 구글은 피드에 상품이 최소 4개 있어야 한다고 권하며, 모범 사례로는 50개를 든다. 캠페인 설정에서는 '상품 피드 캠페인 실행' 옵션을 켠 뒤 피드 라벨이나 전체 피드를 고른다.

프로모션 애셋을 만드는 경로는 구글 광고의 캠페인 메뉴에서 '애셋'으로 들어가 더하기 버튼을 누르고 프로모션을 고르는 것이다. 설정 항목은 행사 선택(선택 사항), 언어와 통화, 프로모션 유형(금액 할인 또는 비율 할인), 상품이나 서비스 이름, 광고에 표시될 최종 URL, 프로모션 코드나 최소 구매액 같은 조건, 프로모션 날짜(선택 사항)다. 고급 옵션에서는 요일과 시간대를 좁힐 수 있다. 행사를 지정한 애셋은 시작일 6개월 이내에 만들거나 수정해야 노출되며, 6개월 동안 손대지 않으면 자동으로 노출이 멈춘다.

다만 이 설정 화면과 규칙은 검색 광고를 중심으로 쓴 프로모션 애셋 문서의 내용이다. 디맨드젠에서 행사 기간, 일정, 프로모션 코드 조건이 똑같이 적용되는지는 어느 문서에도 없다. 프로모션 애셋 문서는 디맨드젠을 아예 언급하지 않고, 디맨드젠 상품 피드 문서에도 프로모션 설명이 없다는 것이 PPC Land의 설명이다. 구글이 공식적으로 남긴 기록은 디맨드젠 소개 문서의 기능 항목 하나, 비교표 두 곳, 질문 두 개가 전부다.

프로모션 애셋에는 추가 비용이 없고, 구글 문서는 광고를 본 사람이 클릭할 때만 과금한다고 설명한다. 프로모션 애셋 클릭 비용은 같은 광고에서 제목을 클릭할 때의 비용과 같으며, 노출 한 번당 두 번을 넘는 클릭에는 과금하지 않는다. 이 설명도 검색 광고를 중심으로 쓴 문서에 있는 내용이어서, 디맨드젠 캠페인의 과금과 보고서 표기는 확인되지 않는다. QR 코드와 바코드 프로모션은 검색, 쇼츠, 인스트림 광고에는 노출되지 않고 지도에만 나온다.

예산 권고와 피드 활용 현황

피드 캠페인에는 예산 권고도 따라온다. PPC Land가 정리한 구글 상품 피드 문서는 전환 극대화 같은 극대화 입찰이면 하루 100달러 이상의 일 예산을 권한다. PPC Land는 구글 제품 담당자가 10월 1일 같은 금액을 디맨드젠의 최저선으로 언급했다고 전했다.

퍼포먼스 마케팅 대행사 smec은 7월 공개한 데이터에서 디맨드젠의 상품 피드 사용 비율이 2024년 16%, 2025년 26%, 2026년 35%로 늘었다고 밝혔다. 이 수치는 smec의 집계 범위에 한정된다. PPC Land는 같은 데이터에서 대다수 디맨드젠 광고가 여전히 피드 없이 돌아갔다고 보고, 이번 기능의 적용 대상은 일부라고 짚었다.

블랙프라이데이를 앞둔 시점, 성과 자료는 없다

PPC Land는 이번 변경이 11월 27일 블랙프라이데이를 24일, 11월 30일 사이버 먼데이를 27일 앞두고 알려졌다고 짚었다. 프로모션 애셋에서 블랙프라이데이 행사 라벨을 선택할 수 있는 기간은 10월 15일부터 12월 15일까지다. 프로모션 애셋 문서의 행사 목록에는 한국의 설날과 추석이 따로 보이지 않고, 설날 시기와 겹칠 수 있는 항목으로는 Chinese New Year(1월 15일~3월 1일)가 있다. 국내 담당자는 행사를 지정하지 않고 날짜를 직접 입력하는 방식이 가능한지 확인하는 편이 안전하다.

구글은 할인 태그가 디맨드젠 영상에서 어떤 성과를 내는지 수치를 공개하지 않았다. PPC Land는 구글의 디맨드젠 성과 주장이 자체 내부 데이터에 기대는 경우가 많았다고 지적했다. 현재 디맨드젠 문서는 프로모션 애셋이 자동으로 추가된다고 밝히지 않는다.

국내 담당자가 먼저 확인할 것

구글 광고 계정의 캠페인에서 프로모션 애셋 메뉴가 실제로 열리는지, 디맨드젠 캠페인에 연결하는 옵션이 보이는지부터 확인해야 한다. 이어 피드 캠페인에서 쇼츠와 인스트림 지면을 켜 둔 상태인지, 할인 정보를 영상 소재에 이미 담고 있는지를 보면 시험 적용의 우선순위를 정할 수 있다.

새 영상을 편집하지 않고도 가격 메시지를 얹을 수 있다는 점이 PPC Land가 짚은 이번 변경의 실용적인 쓸모다. 다만 태그 효과를 보고서에서 어떻게 분리해 볼지는 구글 문서에 나와 있지 않다. 디맨드젠 문서에 소개된 A/B 실험 기능으로 태그를 켠 쪽과 끈 쪽을 비교하는 방식을 먼저 검토해 볼 만하다.