구글은 2026년 11월 12일 구글 광고 계정 개요 페이지에 무효 트래픽 개요 카드(Invalid Traffic Overview Card)를 추가한다고 밝혔다. 무효 트래픽은 봇 활동이나 실수로 누른 클릭처럼 광고주에게 청구하지 않는 상호작용을 말한다. 카드는 구글이 청구 전에 걸러내 광고주가 비용을 내지 않게 된 금액의 추정치와, 청구가 끝난 뒤 뒤늦게 발견해 돌려준 크레딧 금액을 나란히 보여준다. 구글 광고 블로그에 글을 올린 키랫 샤르마 부사장은 광고주가 이 두 금액을 볼 수 있게 된 것은 처음이라고 설명했다.

카드는 개요 페이지 캠페인 탭에 있다

구글 광고 공식 계정이 X에 올린 안내에 따르면 카드는 계정 개요 페이지의 캠페인 탭 아래에 있다. 카드에는 '추정 절감액(Est. savings)'과 '크레딧 비용(Credited cost)'이 표시되고, 아래의 자세히 보기 링크를 누르면 일자별 추이 차트와 캠페인별 표가 열린다. 검색 엔진 저널은 이 기능이 검색광고 360(Search Ads 360)의 구글 광고 계정에서도 제공된다고 전했다.

모든 계정에 한꺼번에 열리는 것은 아니다. 구글은 이번 주부터 전 세계에서 순차적으로 제공한다고 밝혔고, 도움말에서는 일부 계정에 아직 보이지 않을 수 있다고 안내했다.

두 숫자는 이렇게 정의된다

추정 절감액은 구글의 자동 필터와 사전 검토가 봇, 클릭 팜, 실수 클릭을 청구 전에 걸러내 아낀 금액이다. 선택한 날짜 범위를 기준으로 집계된다. 구글은 무효 트래픽 대부분이 이 단계에서 걸러져 청구서에 아예 오르지 않는다고 설명했다. 크레딧 비용은 월 청구 주기가 끝난 뒤 발견된 무효 활동에 대해 계정에 자동으로 적용된 크레딧이다.

주의할 점이 두 가지 있다. 먼저 추정 절감액에는 고의적인 부정 클릭과 단순한 오클릭이 함께 들어간다. 카드는 둘을 구분해 보여주지 않으므로 이 숫자를 부정 클릭 피해 규모로 단정해 읽기는 어렵다. 다음으로 구글은 걸러낸 클릭에 어떤 값을 매겨 절감액을 계산하는지 밝히지 않았다. 경매에서 붙었을 비용을 쓰는지, 평균 클릭당 비용을 쓰는지 알 수 없다. 광고 전문 매체 PPC 랜드(PPC Land)도 이 점을 지적했다. 구글은 크레딧을 '적절하고 가능한 경우'에 준다고 밝혔다. PPC 랜드는 그 기준이 공개되지 않았다고 짚었다.

월말에 확정된 지표는 크레딧으로 바뀌지 않는다

보고서를 만드는 담당자가 특히 확인할 부분이 있다. 구글 광고는 월말에 표준 캠페인 지표를 청구 기록에 맞춰 고정한다. 그 뒤 구글이 무효 트래픽을 추가로 찾아 크레딧을 줘도 캠페인 표의 비용이나 전환당 비용(CPA)은 바뀌지 않는다. 별도로, 월말 무렵에 발생한 클릭의 비용은 그 달에 잡히지만 이에 대한 크레딧은 다음 달에 들어오는 경우가 있다.

크레딧을 반영한 성과를 보려면 보고서 편집기의 템플릿을 쓰면 된다. 경로는 '통계 및 보고서 > 보고서 편집기 > 템플릿 갤러리 > 실적 요약 > Invalid Activity Credit: Search & PMax'다. 이 보고서는 열이 10개이고 조정된 비용과 조정된 전환당 비용을 포함한다. 크레딧은 늦게 지급되더라도 광고가 원래 노출된 날짜에 귀속된다. 검색광고와 실적 최대화(Performance Max) 캠페인만 대상이어서 디스플레이, 동영상, 디맨드젠 캠페인은 이 보고서로 볼 수 없다. 크레딧 자체는 이미 결제 메뉴의 조정 항목이나 청구서에서 확인할 수 있었으므로, 이번 카드는 그 정보를 개요 화면에 모아 놓은 변화다.

숫자를 그대로 비교하면 오해하기 쉽다

검색 엔진 저널은 추정 절감액을 캠페인끼리 단순 비교하지 말라고 짚었다. 지출이 큰 캠페인은 트래픽이 많아 절감액도 크게 나올 수 있다. 금액만으로는 어느 캠페인의 트래픽 품질이 더 나쁜지 알 수 없다. 카드는 구글 시스템이 무효라고 판단한 활동만 보여주므로, 탐지하지 못한 부정 트래픽이 얼마나 되는지도 알려주지 않는다.

리드 수집 광고를 운영하는 계정은 더 조심해야 한다. 구글 광고 담당자 지니 마빈은 구글 광고 소식지에서, 시스템이 무효 광고 상호작용은 걸러내지만 불량 리드는 정상적인 클릭이나 광고와 무관하게 들어온 제출에서도 생길 수 있다고 밝혔다. 이 매체는 무효 트래픽이 적게 보고된 계정도 리드 품질 문제를 겪을 수 있다고 했다. 이런 계정은 구글의 수치만 믿지 말고 CRM 데이터와 대조해야 한다.

구글은 블로그에서 2026년 들어 광고주가 무효 리드에 노출되는 정도를 평균 30% 줄였다고 밝혔다. 그러나 무효 리드와 노출의 정의, 기준 시점, 평균을 내는 방식을 설명하지 않았고 이 수치를 새 카드와 연결하지도 않았다. 광고주가 계정 데이터로 대조할 기준이 공개되지 않은 숫자다.

보고 전에 정해야 할 것

첫째, 자사 계정 개요 페이지에서 카드가 보이는지 확인한다. 둘째, 월간 보고서에 추정 절감액과 크레딧 비용을 넣을지 정한다. 넣는다면 두 숫자가 구글 시스템의 판단이고 절감액은 산출 방식이 공개되지 않은 추정치라는 점을 보고서에 밝혀야 한다. 셋째, 크레딧이 표준 캠페인 표에 반영되지 않으므로 월간 비용과 CPA를 크레딧 기준으로 보고 싶은 검색광고와 실적 최대화 캠페인은 위의 보고서 템플릿을 별도로 열어야 한다. 보고서 템플릿은 크레딧을 광고가 원래 노출된 날짜에 귀속하지만, 구글은 카드의 크레딧 비용이 어느 날짜 기준으로 집계되는지 밝히지 않았다. 두 숫자의 기준일이 다를 수 있으므로 카드 수치와 템플릿 수치를 직접 대조해 보고, 내부 보고 기준을 먼저 정해두는 편이 낫다.