구글은 유튜브 도달 캠페인의 목표 게재빈도 설정에서 건너뛸 수 없는 인스트림 광고를 쇼츠, 인피드 광고와 한 캠페인에 함께 쓸 수 있다고 도움말에 명시했다. 이전에는 건너뛸 수 없는 광고를 고르면 쇼츠와 인피드가 꺼져, 광고주가 완주 시청 중심의 인스트림과 도달 범위 확대용 지면 사이에서 하나를 골라야 했다. 국내 마케터는 새 캠페인을 만들기 전에 구매 방식이 경매인지, 한국어 도움말과 국내 계정에도 같은 선택지가 열리는지 확인해야 한다.

도움말 개정 전후 무엇이 달라졌나

목표 게재빈도(Target frequency)는 같은 사람에게 주 단위 또는 월 단위로 원하는 횟수만큼 광고를 보여주도록 유튜브 브랜드 인지도 캠페인을 최적화하는 설정이다. 구글 애즈 고객센터의 현재 도움말은 건너뛸 수 있는 인스트림, 건너뛸 수 없는 인스트림(최대 20초), 범퍼, 인피드, 쇼츠 광고를 원하는 조합으로 섞을 수 있다고 적고 있다.

SEJ는 인터넷 아카이브에 10월 14일자로 보관된 이전 판본을 현재 문서와 견주었다. 그 판본에는 건너뛸 수 없는 광고를 인피드나 쇼츠와 합칠 수 없다는 문장이 있었고, 건너뛸 수 없는 광고를 고르면 인피드와 쇼츠가 자동으로 꺼진다고 안내했다. 지금 설정 단계 안내는 '건너뛸 수 없는 인스트림' 체크박스를 선택하면 선택한 다른 형식과 함께 그 광고가 포함된다고 설명한다.

표현과 숫자도 바뀌었다. '최대 20초'라는 문구는 10월 14일판에 없었다. SEJ에 따르면 구글의 동영상 도달 캠페인 도움말에서 목표 게재빈도용 건너뛸 수 없는 광고의 권장 길이도 기존 7초에서 15초 구간에서 7초에서 20초로 늘었다. 같은 문서의 목표 게재빈도 표에는 이제 인피드와 쇼츠가 함께 올라 있고, 가로 영상 외에 6초에서 60초 길이의 세로 영상을 권장한다.

빈도 범위도 하나로 정리됐다. 현재 문서는 주 2~7회, 월 4~12회를 지원 범위로 제시한다. SEJ가 확인한 10월 14일판에서는 이 범위가 멀티 포맷 캠페인에만 적용됐고, 인스트림만 쓰는 캠페인은 주 2~4회(월 4~8회)였다.

우리 캠페인 설정에 해당하는지 가르는 조건

가장 먼저 구매 방식을 봐야 한다. 구글 도움말은 목표 게재빈도 캠페인이 경매와 예약 구매를 지원하되, 예약은 형식을 섞지 않은 캠페인에서만 쓸 수 있다고 밝힌다. SEJ는 이를 근거로 건너뛸 수 없는 광고에 쇼츠나 인피드를 더한 혼용 캠페인은 경매 구매로 한정된다고 풀이했다. 예약 구매 중심으로 운영해 온 광고주라면 이번 변경이 직접 적용되지 않는다. 국내 광고주가 어떤 구매 방식을 얼마나 쓰는지는 확인된 자료가 없으므로, 각 계정에서 경매 구매가 가능한지 먼저 확인해야 한다.

두 번째는 캠페인 생성 시점이다. 도움말 FAQ는 기존 캠페인을 목표 게재빈도 캠페인으로 바꿀 수 없고, 현재 캠페인을 끝낸 뒤 새 캠페인을 만들어야 한다고 설명한다. 유튜브 도달 캠페인을 이미 돌리고 있더라도 목표 게재빈도 혼용을 쓰려면 새로 만들어야 한다는 뜻이다.

세 번째는 광고 형식 선택 방식이다. 새 캠페인을 만들면 '멀티 포맷 광고' 옵션이 기본으로 선택되고, 건너뛸 수 있는 인스트림, 범퍼, 인피드, 쇼츠가 먼저 켜져 있다. 인스트림만 쓰는 이전 방식(legacy)은 별도 옵션으로 남아 있다. 구글은 이 방식을 고르면 인피드와 쇼츠를 붙일 수 없어 도달이 줄거나 노출당 비용이 오를 수 있다고 경고한다. 인스트림 전용으로 만든 캠페인은 생성 후 형식 유형을 바꿀 수 없고, 멀티 포맷으로 만든 캠페인은 캠페인 설정에서 형식을 고칠 수 있다.

개정 전후 비교와 문서 간 불일치

항목10월 14일 보관본현재 영문 도움말
건너뛸 수 없는 광고와 쇼츠, 인피드합칠 수 없음같은 캠페인에서 혼용 가능
건너뛸 수 없는 광고 길이해당 표기 없음최대 20초
빈도 범위멀티 포맷 주 2~7회, 월 4~12회, 인스트림 전용 주 2~4회, 월 4~8회주 2~7회, 월 4~12회 하나로 표기
혼용 캠페인의 구매 방식확인 자료 없음경매만 해당(예약은 형식 비혼용만)

문서끼리 맞지 않는 곳도 있다. SEJ는 11월 12일 영문(미국) 도움말에는 새 혼용 규칙이 반영됐지만 영국 영어판과 호주 영어판은 여전히 혼용 불가로 적고 있었다고 확인했다. 영국판 설정 안내에는 인스트림 형식에 대한 주 2~4회 범위도 남아 있었다. SEJ가 11월 12일 시점에 확인한 구글 광고 디스플레이앤비디오 360(DV360, 구글의 광고 구매 플랫폼) 도움말은 건너뛸 수 없는 광고가 인스트림 전용 형식에서만 최대 15초까지 가능하다고 적고 있었다. 구글 애즈 도움말의 '새로운 기능 및 공지' 섹션에는 이번 변경 공지가 없었고, 마지막 공지는 5월 20일자였다.

한국어 도움말 페이지의 반영 여부와 국내 계정의 적용 시점은 이번에 확인된 자료에 없다. 국내 담당자는 한국어 문서와 영문 문서가 같은 내용인지, 실제 계정에서 같은 선택지가 열리는지를 따로 확인해야 한다.

설정 전에 계정에서 확인할 일

SEJ는 광고주가 새 목표 게재빈도 캠페인을 만들어 '광고 형식' 드롭다운을 연 뒤, 건너뛸 수 없는 인스트림을 선택해도 인피드와 쇼츠가 그대로 켜져 있는지 직접 확인해 보라고 제안한다. 도움말 개정만으로는 계정마다 같은 선택지가 열렸다고 단정할 수 없기 때문이다. 확인 경로는 구글 애즈에서 캠페인 만들기를 누르고, 목표로 '유튜브 도달, 조회, 참여'를 고른 다음 캠페인 유형 동영상, 하위 유형 동영상 도달, 선호하는 방식 목표 게재빈도 순이다. 목표를 정하지 않고 만들 때는 하위 유형에서 바로 목표 게재빈도를 고른다.

소재 준비에도 영향이 있다. 구글 도움말은 쇼츠에는 세로 영상, 피드에는 가로 영상을 권하고, 인피드에는 세로 영상이 게재되지 않는다고 적고 있다. 건너뛸 수 없는 인스트림은 가로 7초에서 20초 영상이 대상이다. 동영상 개선 기능(영상을 세로 비율로 자동 변환하는 구글 AI 기능)이 켜져 있으면 가로 영상이 세로로 노출될 수 있고, 영문 도움말은 이 기능이 신규 캠페인에서 기본값으로 켜진다고 적고 있다. 한국어 문서와 국내 계정에서 같은 기본값이 적용되는지는 확인되지 않았다. 같은 소재를 계정 안의 다른 캠페인에도 쓰면 캠페인 보고서의 평균 게재빈도가 낮게 보일 수 있다는 점도 도움말이 짚는다.

아직 비어 있는 부분

SEJ가 11월 12일 시점에 확인한 바로는 도움말은 혼용 도입 이전에 만든 멀티 포맷 캠페인에 건너뛸 수 없는 광고를 추가할 때 인피드와 쇼츠가 유지되는지 설명하지 않는다. 이미 멀티 포맷으로 돌리는 팀은 캠페인 설정의 형식 편집 화면에서 이 부분을 직접 확인해야 한다. 이 변경에 맞춰 새 캠페인으로 갈아탈지는 완주 시청이 필요한 소재가 있는지, 경매 구매로 운영해도 되는지, 새 캠페인을 처음부터 운영해야 하는 기간을 감당할 수 있는지에 달려 있다. 구글은 목표 게재빈도 캠페인을 최소 7일, 2주에서 4주 운영하면 가장 잘 작동한다고 안내한다.