구글 광고의 에셋 일정 메뉴에 요일을 묶어 고르는 옵션이 생겼다. 업계 전문 매체 PPC Land는 2026년 11월 8일 보도에서 사이트링크 같은 에셋의 노출 일정을 정하는 메뉴에 '전체 요일', '월~금', '토~일' 세 가지가 추가됐다고 전했다. 평일용, 주말용 사이트링크를 따로 만들던 검색광고 운영자는 요일 항목 하나로 일정을 지정할 수 있다. 다만 구글이 직접 발표한 내용은 아직 없고, 모든 계정에서 보이는지도 확인되지 않았다.

요일을 하나씩 고르던 작업이 한 번으로

옵션은 사이트링크 일정 메뉴 안에 있다. 구글 광고 고객센터는 사이트링크 일정을 정하려면 고급 옵션을 열고 시작일과 종료일을 지정한 뒤 '에셋 일정' 항목에서 요일과 시간대를 고르라고 안내한다. 요일 일정을 더 넣으려면 일정 추가를 누르면 된다. 이번에 바뀐 곳은 이 요일 드롭다운이다.

PPC Land는 이 변경이 2026년 10월 30일 링크드인에 올라온 글로 처음 알려졌다고 전했다. 유료 검색 실무자 비아 카마르고가 쓴 글이다. 카마르고는 드롭다운에 '전체 요일', '월~금', '토~일'이 기존 선택지와 함께 나오고, 한 에셋에 여러 일정을 붙일 수도 있다고 썼다. 광고 모음 사이트 PPC News Feed는 11월 4일 카마르고를 인용해 같은 내용을 보도했다. PPC Land는 두 곳 모두 구글의 공식 발표를 링크하지 않았다고 밝혔다.

PPC Land는 이전 방식과의 차이를 직접 센 결과도 내놨다. 평일에만 노출하려면 월요일부터 금요일까지 항목 5개가 필요했고, 주말에만 노출하려면 2개가 필요했다. 이제는 각각 1개로 끝난다. 카마르고는 여러 계정을 맡은 운영자라면 이 차이가 계정마다 반복되므로 설정 클릭 수가 의외로 많이 줄어든다고 썼다. 줄어드는 것은 설정 작업의 항목 수이고, 노출이나 성과에 미치는 효과는 어느 쪽도 측정하지 않았다. 한 에셋에 일정을 여러 개 붙일 수 있어 에셋을 따로 복제하지 않아도 되고 계정이 덜 어수선해진다는 설명도 덧붙였다.

시간대 지정은 원래 있던 기능이다

두 출처는 변경 전 상황을 서로 다르게 적었다. PPC News Feed는 이전에는 요일은 고를 수 있었지만 시간대 일정은 불가능했고 이제 시간대와 요일 묶음이 함께 생겼다고 전했다. 카마르고는 요일과 시간은 이미 정할 수 있었고 없던 것은 요일을 묶는 기능뿐이라고 썼다.

구글 고객센터의 사이트링크 도움말은 카마르고 쪽과 일치한다. 도움말은 사이트링크 일정을 날짜, 요일, 시간대로 정할 수 있다고 안내한다. 시간 단위 제어는 새 기능이 아니라는 뜻이다. PPC Land도 이 점을 확인하고, 바뀐 것은 요일을 묶는 방식뿐이라고 정리했다. 구글 도움말에는 '월~금'과 '토~일' 묶음이 아직 나오지 않는다.

일정 기준은 계정 시간대, 적용 범위는 불확실

메뉴 하단에는 '계정 시간대 기준'이라는 문구가 있다. 카마르고가 공개한 예시 계정은 시간대가 호주 동부 표준시(GMT+10:00)로 잡혀 있었다. 메뉴의 이 문구로 미루어 '월~금'과 '토~일'의 요일 경계도 광고주 현지가 아니라 계정에 설정된 시간대를 따를 것으로 보이며, 이는 PPC Land가 확인한 내용이 아니라 메뉴 문구에서 유추한 점검 사항이다.

적용 범위는 확인되지 않았다. 카마르고의 글 아래에서 한 광고 운영자는 아직 일부 계정에만 열린 베타일 수 있고 이런 새 기능은 지출이 큰 계정에 먼저 보이는 경우가 많다고 썼다. 카마르고도 단계적 적용일 수 있으니 블랙프라이데이 계획을 세우기 전에 계정마다 확인해 보라고 답했다. PPC Land는 어느 국가와 캠페인 유형, 계정 등급에서 보이는지 두 출처 모두 밝히지 않았다고 정리했다. 화면은 사이트링크 설정 안에 있지만 메뉴 문구는 사이트링크가 아니라 에셋 전반을 가리키는 표현을 쓴다. 콜아웃 등 다른 에셋에도 같은 묶음이 적용되는지는 어느 쪽도 설명하지 않았다.

같은 화면의 예산 안내 문구를 놓치지 말 것

에셋 일정 화면에는 요일 묶음과 직접 관계없는 문구가 하나 있다. 'To support predictable monthly spending, campaigns now pace toward a full month, distributed across your active ad schedule.'라는 내용이다. 캠페인이 활성 광고 일정에 걸쳐 한 달 전체를 목표로 예산을 배분한다는 뜻이다.

구글 고객센터는 2026년 6월 1일을 기준으로 일 예산과 광고 일정이 상호작용하는 방식을 바꿨다고 안내한다. 월 지출 한도는 그대로 두되, 광고 일정 사용 여부와 관계없이 한 달 전체 예산을 목표로 지출하고 하루에 평균 일 예산의 두 배를 넘겨 청구하지는 않는다. 구글의 예시에서는 일 예산 100달러에 한 달 20일을 운영하는 캠페인이 이전에는 2,000달러를 향해 집행됐지만, 이제는 3,040달러를 향해 집행된다. 이 변경은 특정 요일에 캠페인을 끄는 일정에 적용되고, 하루 안에서 특정 시간대만 끄는 일정에는 적용되지 않는다. PPC Land는 3월 1일 기사에서 이 변경을 다뤘고, 구글 도움말이 안내한 시행일과 날짜가 다르다고 지적했다.

구글 도움말은 이 변경을 캠페인 광고 일정으로만 설명하며 에셋 일정은 언급하지 않는다. 에셋 화면에 이 문구가 왜 뜨는지도 구글은 설명하지 않았다. 카마르고는 에셋 일정과 캠페인 일정이 같은 이야기를 하고 있는지 확인하라고 조언했다. 사이트링크는 광고에 붙어서만 노출되므로, 광고 일정상 주말에 꺼진 캠페인 안에서 사이트링크를 토요일과 일요일에 켜 두는 것은 의미가 없다. 캠페인 단계의 요일 일정은 활성일의 지출 배분에 영향을 주지만, 에셋 단계의 요일 일정은 어떤 에셋이 노출될 수 있는지만 정한다.

블랙프라이데이 일정에 적용하면

2026년 달력으로 보면 추수감사절은 11월 26일 목요일, 블랙프라이데이는 11월 27일 금요일, 사이버 먼데이는 11월 30일 월요일이다. '월~금'으로 설정한 사이트링크는 이 세 날 모두 노출 대상이 되지만 11월 28일 토요일과 29일 일요일에는 빠진다. '토~일'은 정확히 그 두 날을 덮는다. 같은 패널의 시작일, 종료일과 조합하면 며칠짜리 구간에만 에셋을 가두는 설정도 요일별 개별 지정 없이 만들 수 있다.

블랙프라이데이와 추수감사절은 미국 쇼핑 일정이므로 국내 광고주가 이 구성을 쓰려면 자사 프로모션 날짜로 바꿔 생각해야 하며, 자사 계정에 옵션이 실제로 보이는 경우에만 가능하다.

PPC Land는 이번 변경이 입찰이나 예산을 건드리지 않는다는 점도 분명히 했다. 노출 대상이 된다고 노출이 보장되지도 않는다. 구글은 경매마다 어떤 에셋을 함께 보여 줄지 계속 직접 고른다.

운영자가 지금 확인할 것

현재까지 이 변경의 기록은 실무자 한 사람의 링크드인 글, 그 아래 댓글, 광고 모음 사이트 한 곳의 정리에 머문다. 구글은 시점도 적용 지역도 모든 계정이 해당하는지도 밝히지 않았다. 11월 27일 이전에 모든 계정에서 보일지도 알 수 없다.

담당자가 확인할 일은 두 가지다. 먼저 자사 계정의 사이트링크 고급 옵션을 열어 에셋 일정 요일 드롭다운에 세 가지 묶음이 보이는지 본다. 보이지 않는다면 단계적 적용일 가능성이 있으므로 이번 시즌에는 기존 요일별 방식을 계속 써야 한다. 다음으로 평일, 주말 구분이 필요한 사이트링크가 있다면 캠페인 광고 일정과 충돌하지 않는지, 계정 시간대 기준으로 요일 경계가 의도한 대로 잡히는지 미리 시험 구성으로 확인한다. 두 출처는 해외 계정 사례만 다루므로 국내 계정에서 옵션이 보이는지와 한국어 화면의 메뉴 표기도 직접 열어 확인해야 한다.